O mundo dos bens

"O mundo dos bens: para uma antropologia do consumo", por Débora Leitão (*) | | Por que as pessoas querem bens? No final da década de setenta, Mary Douglas e Baron Isherwood publicam, na Inglaterra, “O Mundo dos Bens”. Propondo novas lentes para ver as relações de consumo (relações de sujeitos com os objetos, e sobretudo de sujeitos entre si), dão direções precisas para os estudos nessa área. A publicação estabelece a pedra fundamental para o desenvolvimento, nas décadas seguintes, de uma linhagem de pensadores sociais que vão compreender o consumo como fenômeno chave para a análise de relações sociais e sistemas simbólicos. O livro surge como uma proposta e como uma dupla crítica: aos postulados da economia neo-clássica, centrados no utilitarismo, racionalidade e maximização de ganhos, e as teorias de emulação estabelecidas a partir de Veblen. O caráter meramente utilitário do consumo já havia sido de alguma forma posto a prova dentro da teoria econômica. Com Veblen o consumo deixa de representar a simples satisfação racional de necessidades práticas e orgânicas. Ele permanece, contudo, sendo visto sob uma ótica de base moralizante, que relaciona o mundo das coisas materiais à futilidade. O consumidor já havia saído do domínio da necessidade, mas, pendendo para o lado oposto, torna-se quase irracional no jogo da emulação e da escalada pelo status, consumindo de acordo com motivações que…

perfil do consumidor brasiliense na época de grandes eventos futebolísticos tais como a Copa do Mundo, evento realizado pela Fédération Internationale de Football Association – FIFA, que ocorre de quatro em quatro anos em diversos países escolhidos mediante uma série de exigências. Para sediar o evento do ano de 2014, foi previamente escolhido o Brasil, o qual veiculou a propaganda que realizaria a “Copa das Copas”. Assim, para entender melhor este evento com visibilidade mundial, é…

O avião do trabalhador Rodo Cotidiano (...) Não se anda por onde gosta mas por aqui não tem jeito, todo mundo se encosta (...) Sou mais um no Brasil da Central Da minhoca de metal que corta as ruas Da minhoca de metal Como um concorde apressado cheio de força Que voa, voa mais pesado que o ar E o avião, o avião, o avião do trabalhador. (O Rappa, 2009) O presente trabalho tem por objetivo identificar os rituais que normatizam as relações entre os camelos e demais entidades…

Reflexões sobre consumo e propaganda no mundo infantil MACHADO, Priscila Evely Marinho1; MENASCHE, Renata Universidade Federal de Pelotas - priscilaevely@gmail.com O consumo age como estruturador de valores, construtor de identidades e regulador de relações sociais. É uma forma de expressão da cultura. Neste trabalho, procuramos analisar, a partir do estudo da propaganda, como sua mensagem é entendida e classificada no cotidiano infantil. Isso foi realizado a partir da leitura…

respeito da humanidade daqueles grupos sociais. Um dos primeiros trabalhos a analisar mais detidamente a questão do consumo é "O mundo dos bens - para uma antropologia do consumo" da antropóloga Mary Douglas e do economista Baron Isherwood, publicado nos Estados Unidos em 1979 e só editados no Brasil em 2004. Douglas e Isherwood procuram analisar os postulados da economia neoclássica, centrados no utilitarismo, na racionalidade e na maximização de ganhos. Embora o trabalho de…

No entanto, o que se pretende é demonstrar como um determinado grupo social, classificado por outros profissionais que se utilizaram de uma terminologia impactante sem ao menos levar em consideração sobre o conjunto de valores e elementos imateriais a que o termo se refere, se relaciona com os bens materiais, como o consumo se dá e a representação da posse se faz em suas vidas, denotando mudança de vida, sucesso, visibilidade social, etc. Na verdade não imaginava que estava diante de…

do consumidor.  “A figura do consumidor e a experiência do consumismo são ao mesmo tempo típicas de um novo mundo e parte integrante de sua construção.” (Slater, 2002, p.18)  O crescimento da publicidade influencia o relacionamento do indivíduo com o consumo e a construção da sua identidade. “A acumulação de bens é percebida como o caminho para o sucesso, da felicidade e como garantia de status social.”  “Questão de “ter” prevalece sobre o “ser”.” (Slater,…

ele uma fonte de renda. As pessoas que frequentam este lugar evidenciam-se em uma diversidade de culturas. Vimos várias donas de casas comprando alimentos para o almoço de domingo, em relação as entrevistas realizadas com algumas delas revelou-se que, este dia é destinado a receber para almoçar em casa a família e em alguns casos também os amigos mais próximos. Os alimentos mais consumidos são a galinha caipira, peixes e carnes para churrasco. Nesta perspectiva podemos fazer um paralelo…

proverá ao aluno de repertório para compreender a sociedade do consumo, da qual a publicidade é protagonista. A disciplina promoverá a reflexão acerca do consumo como fenômeno sociocultural para que mais adiante o aluno o estude em termos mercadológicos nas disciplinas técnicas tais como Introdução ao Marketing, Pesquisa de Mercado e Comportamento do Consumidor, entre outras. FORMA DE INTEGRAÇÃO COM A FILOSOFIA INSTITUCIONAL A disciplina promove uma compreensão mais ampla sobre a…

Neste ensaio discute-se o conceito de cultura, o seu papel no desenvolvimento em termos de acção e reflexão bem como os contributos da Antropologia para o seu esclarecimento e para reflexão e acção sobre o papel da cultura no desenvolvimento. Partindo de uma opinião pessoal, defino/defendo a cultura como sendo durante a vida de cada ser humano, independentemente do seu contexto social, a instrução, os saberes e os estudos que ao longo da sua caminhada pela vida vai interiorizando e…