Consumo: esfera de manipulação ou liberdade?

Um olhar da Psicologia sobre a influência da publicidade no comportamento do consumidor.

 “A

figura do consumidor e a experiência do consumismo são ao mesmo tempo típicas de um novo mundo e parte integrante de sua construção.” (Slater, 2002, p.18)
 O crescimento da publicidade influencia o relacionamento do indivíduo com o consumo e a construção da sua identidade.

“A acumulação de bens é percebida como o caminho para o sucesso, da felicidade e como garantia de status social.”  “Questão de “ter” prevalece sobre o
“ser”.” (Slater, 2002)
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VIDEO CHARLES ESPINDOLA

“A cultura do consumo é um meio privilegiado para negociar a identidade e o status numa sociedade póstradicional.” (Slater, 2002, p.37)
 Status instável e flutuante;
 Posição social relacionado com os bens e regulado pelo dinheiro;
 O indivíduo corre o risco de SER o que
CONSOME.
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“A estética da mercadoria”, o produto precisa criar um imagem de VALOR de uso onde os compradores em geral possam se reconhecer.

Teóricos sociais alemães Max Horkheimer (1895-1973),
Adorno (1903-1970) e Marcuse (1898-1978) dizem:
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Necessidades e desejos insaciáveis;
Alienação eliminando a reflexão crítica;
Valores autênticos sendo destruídos por valores falsos; Idiotas culturais
Valores dos bens depende mais do seu valor cultural do que do seu valor funcional ou econômico.

Mary Douglas e Baron Isherwood tem outra lógica de consumo, dizendo:
 Sistema de integração e comunicação, que serve para pensar;
 Satisfazer necessidades e desejos, apropriando-se dos objetos é carregálos de significados;
 Classificação de pessoas e eventos.

Veblen nos diz que o consumo é considerado um lugar de diferenciação e distinção simbólica.
 Valor dos produtos relacionados ao prestígio social;
 Hierarquia econômica;
 Perca de interesse por mercadorias e serviços que se tornam populares.
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O consumo afeta o comportamento humano e