CONSUMO

Barbosa, Lívia. Sociedade de Consumo (Rio de Janeiro, Ed. Zahar, 2010)

Para a autora, consumir seja para necessidades básicas ou supérfluas está presente em toda e qualquer sociedade humana.
Então o que significa “consumo” no rótulo da sociedade de consumo?
Algumas sociedades, mesmo privilegiando o consumidor, o consumo não é uma forma de diferenciação social. Ou seja, a escolha da identidade e do estilo de vida não é um ato individual e arbitrário, como alguns autores interpretam nas sociedades orientais contemporâneas.
Por exemplo na sociedade indiana, é a religião quem determina o tipo de alimentação, vestuário, comportamento.
Quais as razões que levam as pessoas a consumirem determinados tipos de bens?
Qual o significado e importância do consumo como um processo que media relações sociais?
Para Lívia Barbosa, consumir e utilizar elementos da cultura material como elemento de construção e afirmação de identidades, diferenciação e exclusão social são universais.
Todo e qualquer ato de consumo é essencialmente cultural.
Se admitirmos que a sociedade moderna contemporânea é uma sociedade de consumo, significa admitir que o consumo preenche, entre nós, uma função acima e além daquela de necessidades materiais e de reprodução social comum a todos os demais grupos sociais.
Estilo de vida e identidade, tornaram-se, opcionais. Posso ser quem eu escolher, independente de minha posição social, idade ou renda.
O estilo de vida pode caracterizar-se como individualidade.
Teorias sobre a “sociedade de consumo” diz respeito sobre o porquê do consumo desempenhar um papel tão importante no interior da sociedade contemporânea ocidental.
Teorias sobre o “consumo” procuram respostas para os processos sociais que estão na escolha de bens e serviços, qual o impacto da cultura material na vida das pessoas e como o consumo se conecta a outros aspectos da vida social.
Don Slater, autor do livro Cultura de Consumo e Modernidade, define a sociedade de consumo através de