Definição Marca

Centros de Custos (ex.: cozinha, estoque, restaurante, etc...) com metas e objetivos se bem administrado pode auxiliar no conceito da Vantagem Competitiva, através da liderança de custos é possível se investir em qualidade, inovação e construção de MARCA. Esses conceitos difundidos por grandes pensadores da Administração Moderna como Kotler, Hamel, Porter tornaram-se competências básicas e foram absorvidos com sucesso por organizações de todos os portes, sua eficiência é comprovada e…

potencial”,no caso o iniciador. TRABALHO Escolha um produto cuja situação de compra esteja classificada como compra complexa (carro, moto, apartamento, celular, computador, etc). Supondo que você seja o diretor de marketing desse produto ou marca, identifique os vários participantes que assumem papéis no processo de decisão de compra deste produto, tais como o iniciador, influenciador, decisor, comprador e o próprio usuário. Desenvolva um programa de marketing, com…

Curricular: Gestão da Marca Titulada por: Dr. D’Orey Frederico Data: 06/2012 Extensão de marca é uma estratégia de branding que se tornou muito utilizada por profissionais de marketing das empresas. Pode-se explicar extensão de marca como a prática de comercializar toda uma linha de produtos sob a mesma marca, levando o consumidor a associar a marca de um produto principal aos produtos posteriormente introduzidos (Schifman e Kanuk, 2000). Também se pode dizer que extensão de…

UNIVERSIDADE DO SUL DE SANTA CATARINA ALENCAR DA SILVA CLEMENTE INSTITUTO NACIONAL DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL (INPI): MARCAS E PATENTES Tubarão 2012 1 INTRODUÇÃO Nos dias atuais, o saber ocupa lugar de destaque, e aquele capaz de transformar matérias existentes em novas, sistemas existentes em novos processos, tem os seus esforços protegido pelo Direito. A propriedade intelectual abrange além das criações literárias, chamada direitos autorais, também as criações

rádios, que eram alimentados por válvulas. Em maio de 1954, a empresa lançou o primeiro transistor do Japão e o primeiro rádio transistor no ano seguinte sob a marca SONY. Os pequenos e resistentes rádios portáteis da SONY rapidamente conquistaram os consumidores em todo o mundo e estabeleceram uma reputação de qualidade e de inovação para a marca. Desde então, poucas empresas igualaram o percurso da SONY no campo da invenção e da inovação com o lançamento da primeira televisão…

semelhantes, eliminam diferenciais físicos. Esses fatores levam a uma maior valorização da marca como elemento exclusivo de diferenciação. A marca passa então a significar não somente o produto, mas incorpora um conjunto de valores e atributos tangíveis e intangíveis que contribuem para diferenciá-la das outras. Então se pergunta como o esporte, por meio do marketing esportivo, pode agregar valor e ajudar a marca a diferenciar-se das suas concorrentes. Ao adquirir um produto,…

instrução..., combinação de critérios. 2) Descrição das características de cada segmento: decidir que segmento escolher e como abordar. 3) Escolha de um ou mais segmentos: depende da dimensão, da permeabilidade e das características da empresa. 4) Definição da política para cada segmento. 1.3. Principais critérios de segmentação: Quatro categorias: a) Critérios demográficos, geográficos, sociais e económicos (são objectivos) b) Critérios de personalidade e estilo de vida (muito…

Back Professora: Benilde Micheline Joinville/SC Novembro/2009 SUMÁRIO ÁREA DE ATUAÇÃO 4 NOME DA EMPRESA PROJETO 4 MISSÃO, VISÃO E VALORES 4 DEFINIÇÃO DE UMA MARCA PARA EMRPESA 5 ANÁLISE DE MERCADO E COMPETITIVIDADE 5 DEFINIÇÃO DO CONCEITO DO PRODUTO 6 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 6 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO E DIFERENCIAÇÃO 6 DESCRIÇÃO DA SEGMENTAÇÃO DO MERCADO (PÚBLICO ALVO) 7 CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO E LOCALIZAÇÃO 7 ESTRATÉGIAS DE DIVULGAÇÃO 7 CONSIDERAÇÕES

VALORES 11 FOCO DA EMPRESA 11 Análise de Ambiente 12 Tabela 1. Análise de ambiente 12 Definição do Público-Alvo 13 Tabela 2. Definição do público-alvo 13 Definição do Posicionamento de Mercado 14 Tabela 3. Definição do Posicionamento de Mercado 14 A importância da Marca 15 1.6 Definição de Objetivos e Metas 15 Tabela 4. Objetivos e metas 16 Definição das Estratégias de Marketing 18 MATRIZ BCG 18 Tabela 5. Matriz BCG 18 …

lucros caem. - Estratégia de Marca Podemos citam que envolvem 04 decisões: Posicionamento (atributos, beneficios, crenças/valores); Seleção do nome da marca ( um bom nome pode ajudar no sucesso do produto); Patrocinio (co-branding, licenciamento, marca própria) e Desenvolvimento da marca (extensoes de linhas, extensoes de marca, multimarcas, novas marcas). - Precificação (Processo e Formas) Os processos de Precificação podemos citar que são: Definição dos Objetivos da…