Marketing global

No século XXI, as organizações encontram um cenário bastante instável e dinâmico, no qual ocorrem constantes mudanças tecnológicas, sócio-culturais, econômicas, novas leis e regulamentos, forças políticas, concorrentes que podem atuar tanto de forma positiva ou negativa na comercialização de seus produtos. O processo de atuar em mercados globais tem se mostrado como uma alternativa para empresas que desejam permanecer no mercado cada vez mais competitivo. No entanto, embora o marketing seja universal, a implementação do composto mercadológico (4P’s: produto, preço, praça, promoção) pode variar de país para país. Isto se deve ao fato de haver diferenças de costumes, hábitos, religiões, clima, cultura, renda e etc. Desta forma, nem sempre podemos assegurar que um produto de sucesso em um país irá obter o mesmo sucesso em outro país; pois mercados e clientes de diversos países são bem diferenciados. Quando é aplicado o marketing global, as organizações avaliam até que ponto seus planos de marketing podem ser expandidos mundialmente sem modificações, ou quais as adaptações e modificações que são necessárias para adequar seus produtos a uma nova cultura. Considerar diferenças culturais é fundamental para as organizações que desejam ter sucesso Empresas Globais como Ikea, IBM, Benetton, Nike, Nestlé, Mc Donald’s, Wal Mart, Toyota, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, procuram estudar o mercado do país a ser inserido o produto, conhecer a fundo a cultura local, e…

.............07 INTRODUÇÃO A expansão da consciência, em relação aos aspectos ambientais e sociais, induz as organizações a redirecionarem suas estratégias. Com a crescente e efetiva exigência dos consumidores, das instituições governamentais, de Organizações não governamentais (ONGs), da mídia, dentre outros stakeholders, aumentam as pressões para que as empresas adotem os princípios da sustentabilidade. Sabe-se que o estímulo ao consumo é uma das…

DOI: 10.5902/198346596445 REDES DE INOVAÇÃO E COMPOSTO MERCADOLÓGICO: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE O DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS Innovation Networks and Marketing Mix: An Exploratory Study on Product’s Development Recebido 11-09-2012 Aceito 10-12-2012 Thel Augusto Monteiro1 Mario Sacomano Neto2 Antonio Carlos Giuliani3 RESUMo O objetivo deste artigo é apresentar de que forma as redes de inovação podem ser utilizadas para o desenvolvimento de um novo produto ou…

O Tabuleiro do Xadrez Mercadológico Evidencia a importância de uma análise ambiental estruturada a fim de que a organização seja bem sucedida em sua estratégia de mercado. O ambiente de marketing pode ser dividido em dois: ambiente competitivo e macroambiente. O ambiente competitivo engloba a empresa e as demais áreas funcionais, além do marketing, dos clientes e dos concorrentes. O macroambiente engloba uma ampla faixa de organizações, instituições e situações, tendo como…

familiares no contexto mercadológico OBJETIVO: O objetivo deste trabalho é mostrar a gestão das empresas familiares neste novo entorno competitivo, identificar o processo de transferência do comando e contribuir com estratégias empresariais para a sobrevivência mercadológica. JUSTIFICATIVA: A justificativa de falar sobre este tema é obter uma análise, sob o ponto de vista da Gestão Administrativa, dos aspectos e características que posicionam as empresas familiares no mercado…

A ECONOMIA E OS REFLEXOS NOS RESULTADOS FINANCEIROS DAS ORGANIZAÇÕES FAMILIARES Empresas familiares RESUMO Este trabalho visa observar como é relevante a presença das empresas familiares no mercado; as ações na gestão administrativa do empreendimento familiar, mostrar seu reflexo no mercado, expôr a ocorrência, seus reflexos econômicos financeiros e suas conseqüências. A organização familiar advém de longa data, praticamente quando a célula básica da sociedade…

..................................12 5. Relações Mercadológicas................................................................13 6. Conclusão........................................................................................15 7. Referencias Bibliográficas................................................................16 3 Introdução O processo de comunicação nas organizações, empresas ou entidades vem a cada dia crescendo e se desenvolvendo, mas nem sempre ela foi…

marketing 7 5.2 Composto mercadológico 8 5.3 Conceitos, tendências e tarefas fundamentais de marketing 9 6 METODOLOGIA 11 6.1 Tipo de pesquisa 11 6.2 Coleta e tratamento dos dados 11 6.3 Dificuldade do método 11 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 12 1 TEMA Num mercado de competição acirrada e mudanças constates não existe lugar para improvisos e amadorismo. As empresas precisam de ferramentas e recursos que lhe forneçam elementos para manutenção neste mercado. É neste contexto que o…

TCD – Administração de Pequenas e Médias Empresas A importância das empresas familiares no contexto mercadológico OBJETIVO: Este trabalho tem por objetivo apresentar a influência das empresas familiares no mundo dos negócios, suas características, papel na economia, discorrer sobre as tomadas de decisões e sucessões dentro destas organizações. Além de demonstrar a gestão empreendedora responsável pela evolução dos processos empresariais que às manteve frente às mudanças do cenário…

Marketing Ambiental como uma variável importante a ser inserida no planejamento estratégico das organizações, utilizando essa ferramenta como conquista e fidelização de seus clientes em relação ao produto sustentável. Essa questão Ambiental é formada nas empresas para implantar uma nova forma de mercado e consequentemente construir uma imagem positiva perante seus consumidores. Através desse conceito, essa ferramenta estratégica poderá influenciar no comportamento do consumidor em…