MARKETING CONCEITO HAVAIANAS

A ORIGEM DAS HAVAIANAS ORIGEM DAS HAVAIANAS • Em 03 de abril de 1907, um grupo estrangeiro abre as portas da primeira fábrica brasileira de Alpargatas e calçados. • Apenas em 1962 a empresa começa a fabricar o produto que será o “carro chefe” da fábrica nos anos seguintes INSPIRAÇÃO A primeira Havaianas foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, com tiras de tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão o solado de borracha das Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz. JUSTIFICATIVA PARA O NOME “Embora o design das sandálias Havaianas seja de origem oriental, seu nome foi inspirado no Havaí, o paraíso do sol e do mar, onde os ricos e famosos norte-americanos passavam suas férias. Esse nome era considerado ideal, já que o calçado era adequado para o uso em países de clima quente, pois deixava os pés descobertos, evitando o excesso de transpiração.” (Arquivo Alpargatas S.A. 2004) ORIGEM DAS HAVAIANAS • O produto logo caiu no gosto do mercado brasileiro, mas uma falta de posicionamento e os baixos preços fizeram com que o produto fosse considerado popular. As sandálias eram conhecidas pelo slogan nada sugestivo “As únicas que não deformam, não têm cheiro nem soltam as tiras”. ORIGEM DAS HAVAIANAS REVITALIZAÇÃO REVITALIZAÇÃO  Em 1988 com a queda das vendas – passando de 88 milhões para 65 milhões de pares anuais, reação do grande número de imitações do produto, a empresa apresenta a nova campanha com novas estratégias de marketing

RELATÓRIO CAMPANHA HAVAIANAS Com a hashtag #MinhaHavainas, a empresa responsável pelo produto mostra que “todo mundo tem uma história Com Havaianas”, o fato é que são 52 anos no mercado, atendendo a um consumidor que tem aceitado e investido no produto, o que mostra que ao logo de sua trajetória a marca conseguiu se direcionar dentro de um mercado, talvez mais exigente hoje do que antes. A princípio não se pensou o produto havaianas com o intuído de segmenta-lo e posiciona-lo, o que…

Uma sandália democrática, assim pode-se definir as havaianas hoje. A sandália que nasceu em 1962, pela empresa Alpargatas São Paulo. Com design oriental, baseado nos calçados dos japoneses chamados Zori. A sandália feita inteira de borracha o que a torna um produto durável e confortável, além de ser um produto nacional, dando um DNA tipicamente brasileiro. Inicialmente branquinhas e com solados e tiras nas cores, branca, preta, azul, vermelha e amarela, com visual pobre e baratas.…

UNIVERSIDADE ESTADUAL VALE DO ACARAU CURSO DE ADMINISTRAÇÃO - BACHARELADO DISC.: INFORMÁTICA APLICADA À ADMINISTRAÇÃO PROF.: TARCISIO ATIVIDADE – ESTUDO DE CASO ACADÊMICO: ______________________________________________________ Nota: ________ Sandálias Havaianas: Um Estudo de Caso da História Social do Design Brasileiro Resumo: O presente artigo constitui-se em um estudo da História Social do Design, conforme entendida…

Vitrines Estudo de caso - Havaianas Conceito Professor Dr. Antonio Takao Kanamaru Juliana M.Freitas n°6411117 Mariana C.Oliveira n°677578 São Paulo 2013 1.Introdução História da Marca No ano de1962 nascem as Havaianas. A sandália que conquistou o Brasil foi inspirada em uma sandália japonesa chamada Zori feita com tiras de tecido e solado de palha de arroz, por esse motivo o solado das Havaianas reproduz…

BRANDING “RELATÓRIO HAVAIANAS” Turma: ADM -1C Grupo: Alexandre Prado Carmen Rivetti Danilo Athie Luiz Felipe Montini A.Introdução Neste trabalho visitaremos três pontos de vendas da marca havaianas, loja conceito lojas, exclusivas e lojas multimarcas e analisaremos como o posicionamento da marca está presente em suas lojas. A visita foi efetuada no dia 02 de outubro. Inicialmente, visitamos a loja conceito na rua Oscar…

Financeira Professor: Mario Abel Bressan Junior Data: 18/03/2013 2) Estudamos no Livro Didático os conceitos dos 4 P´s utilizados nas estratégias de marketing pelas empresas. Com base no caso acima, identifique as ações de marketing com base nos conceitos dos 4 P`s . Especifique ao menos duas estratégias para cada item do mix de marketing no Brasil e no exterior. (3,0 pontos) A São Paulo Alpargatas deu seu primeiro impulso com relação à expansão e crescimento da marca Havaiana…

Universidade Paulista – UNIP Curso Superior de Tecnologia Design de Interiores Anderson Alves – B510DJ-1 Claudio Koxa – B57425-9 Everson Lima – B20741-8 Maria Lucia Mendroni – B5330E5 Renata Cristina Barbosa – B54JFH-0 Suellen Gonçalves – B54AAA-0 COMINUCAÇÃO VISUAL Havaianas - Oscar Freire São Paulo, 09 de abril de 2014. 1 Índice: Introdução 03 A História da Marca 05 Arquitetura 06 Comunicação 07 Conclusão 09 Bibliografia 10 …

Havaianas: Elas Vieram pra ficar !Exportadas para 81 países atualmente Comercializadas em 5 continentesConhecidas como “as melhores do mundo” Valorizadas pela customização New York Fashion Week Produto de luxo “Todo mundo usa” A cada três brasileiros, dois tem Havaianas Possui 80% do mercado nacional Sinônimo de estar na modaRevitalização da estratégia:Ampliação da linha de produtos;Revolução nas campanhas publicitárias;Novo canal de distribuição de varejo de…

expressa em valor monetário, como uma idéia, é considerado um produto. Um produto continuará vivo no mercado desde que esteja atendendo às necessidades impostas pelos consumidores, sendo elas facilmente perceptíveis ou não tão claras, mas que o delimitam dentro de um grupo ou estilo de vida. O conceito de ciclo de vida do produto (CVP) surge uma vez que o mercado, os consumidores e os concorrentes estão em constante mudança, exigindo estratégia de posicionamento e diferenciação das…