Marketing

Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul Campus Virtual

Atividade de Avaliação a Distância (AD)

Disciplina: Marketing
Curso: Gestão Financeira
Professor: Mario Abel Bressan Junior
Data: 18/03/2013

2) Estudamos no Livro Didático os conceitos dos 4 P´s utilizados nas estratégias de marketing pelas empresas. Com base no caso acima, identifique as ações de marketing com base nos conceitos dos 4 P`s . Especifique ao menos duas estratégias para cada item do mix de marketing no Brasil e no exterior. (3,0 pontos)

A São Paulo Alpargatas deu seu primeiro impulso com relação à expansão e crescimento da marca Havaiana Brasil, no redirecionando a sua visão de commodities. Com base nos conceitos 4ps tal crescimento foi possível devido à aplicação dos conceitos de promoção e praça (ponto de venda). A marca colocou como objetivo alcançar diversos públicos inclusive a classe média, e isso só foi possível com o lançamento das havaianas top lançadas em 1994.
No exterior as características do produto, foi responsável pela expansão da marca, pois, as Havaianas tinha impressa a imagem e a sensação de estar no Brasil, o que destaca outro conceito o dos termos geográficos.

3) De acordo com o livro didático, posicionamento "é a batalha por um lugar distinto na mente dos consumidores". Em um parágrafo de 6 a 12 linhas, identifique e explique as estratégias de posicionamento (anterior) e reposicionamento (atual) das Havaianas. (2,0 pontos).

A primeira estratégia de posicionamento das havaianas foi lanças no Brasil as Havaianas Top, que com uma promessa de exclusividade atingiu uma classe mais exigente que a anterior a classe média. No exterior a imagem criada em torno das sandálias, de que todos brasileiros usavam havaianas foi o diferencial para alavancar a marca, pois, eles tinham a sensação ao usar os chinelos de estar em uma praia no Brasil.
Mais a frente a possibilidade de customização das Havaianas consolidou o slogan da marca “Todo mundo usa Havaianas”.