MARKETING CONCEITO HAVAIANAS

A ORIGEM DAS HAVAIANAS

ORIGEM DAS
HAVAIANAS
• Em 03 de abril de 1907, um grupo estrangeiro abre as portas da primeira fábrica brasileira de Alpargatas e calçados. • Apenas em 1962 a empresa começa a fabricar o produto que será o “carro chefe” da fábrica nos anos seguintes

INSPIRAÇÃO
A primeira Havaianas foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, com tiras de tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão o solado de borracha das Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz. JUSTIFICATIVA
PARA O NOME
“Embora o design das sandálias
Havaianas seja de origem oriental, seu nome foi inspirado no Havaí, o paraíso do sol e do mar, onde os ricos e famosos norte-americanos passavam suas férias. Esse nome era considerado ideal, já que o calçado era adequado para o uso em países de clima quente, pois deixava os pés descobertos, evitando o excesso de transpiração.” (Arquivo Alpargatas S.A. 2004)

ORIGEM DAS
HAVAIANAS
• O produto logo caiu no gosto do mercado brasileiro, mas uma falta de posicionamento e os baixos preços fizeram com que o produto fosse considerado popular. As sandálias eram conhecidas pelo slogan nada sugestivo
“As únicas que não deformam, não têm cheiro nem soltam as tiras”.

ORIGEM DAS HAVAIANAS
REVITALIZAÇÃO

REVITALIZAÇÃO
 Em 1988 com a queda das vendas – passando de 88 milhões para 65 milhões de pares anuais, reação do grande número de imitações do produto, a empresa apresenta a nova campanha com novas estratégias de marketing REVITALIZAÇÃO
 A influência massiva e intensa das mensagens publicitárias foi potencializada quando, nas peças, o produto passou a ser referenciado por figuras que podemos denominar como mitos midiáticos REVITALIZAÇÃO

Hoje ela é focada num público jovem e “descolado”, tendo Carolina Dieckman,
Malu Mader, Carolina Ferraz,
Daniela Cicarelli, Luanna
Piovani
e até Naomi
Campbel como suas garotas propaganda. ORIGEM DAS HAVAIANAS
Estratégias

• Reposicionamento da marca
• Segmentação e