Projeto de marketing

1. Introdução
O nome Havaianas foi inspirado no Havaí, o paraíso de sol e mar, que tem tudo haver com as sandálias. A escolha do nome foi ideal, já que remete ao uso em lugares quentes, deixando os pés livres e descobertos. O Havaí também nos leva à sensação gostosa de desfrutar um momento agradável e relaxante e nada melhor que aproveitar esses momentos com o conforto de suas Havaianas.
A primeira Havaianas surgiu em 14 de junho de 1962 e foi pioneira na introdução do conceito “chinelos de dedo” no Brasil. A marca teve a patente de seu modelo industrial registrada em 1964 com o título: “Novo modelo de palmilha com forquilha”.
Ela foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tira de tecido e solado de palha de arroz. Por esta razão, o solado de borracha das Havaianas possui uma textura parecida com grãos de arroz, o que a torna inconfundível.
O segredo mais bem guardado do Brasil talvez seja o da borracha sintética que compõe as Havaianas. Não se entende bem o porquê, mas, desde que foram lançadas, essas sandálias efetivamente não deformam, não soltam as tiras e não têm cheiro, como diz um velho slogan da marca.
Mesmo com tantas qualidades nas sandálias, não foram suficientes para impedir que suas vendas anuais sofressem muitos altos e baixos, aliás, mais baixos que altos. E também não evitaram que a rentabilidade da marca tomasse trajetória descendente. E esse foi o auge da associação da imagem das sandálias com as classes sociais mais baixas da população.
Nesse momento, a Alpargatas tomou a decisão que mudaria a história das Havaianas. Com o diretor responsável pela unidade de negócios Havaianas, Sr. Paulo Lalli, envolvido no projeto desde o início, em 1994, as sandálias deixaram de ser tratadas pela empresa como meras commodities e começou a receber investimentos para mudar o paradigma do produto.
Com um complexo e exemplar programa de gerenciamento de marca, atualmente ela é objeto de desejo de todas as classes sociais do mundo.