Conceito De Marketing Kotler

Esdras de Carvalho Sousa (UFC) esdrasdecarvalho@hotmail.com Resumo: Este trabalho tem como objetivo um levantamento teórico dos conceitos de Posicionamento e Segmentação, suas estratégias, formas de definir e importância para a empresa. Esses elementos fazem parte do planejamento estratégico da empresa. O Posicionamento busca alocar na mente do consumidor um conceito determinado pela empresa, sendo resultado de levantamento e análise do ambiente interno e externo à organização. São…

MARKETING Andréia Regina Waechter Paranhos-252952 Prof. Elimar Kröner Texeira Centro Universitário Leonardo da Vinci-Uniasselvi Bacharelado em Administração (0771) 21/11/2012 RESUMO O marketing é um processo de gestão, onde os recursos da empresa são utilizados na satisfação de um grupo selecionado de clientes, com o intuito de serem alcançados objetivos para ambas as partes (McDonald, 1992). O conceito de marketing surge em meados da década de 50, tendo desde então evoluído de um…

mais direcionada aos clientes. (KOTLER, 1998). Até os anos 50 do século passado, o marketing não tinha muito espaço na maior parte das empresas. Essas empresas na sua maioria eram compostas por vendedores e empregados. Lentamente o marketing foi chegando e sendo adotado nos diversos setores da empresa como de produção, financeira e de recursos humanos. Hoje, no mercado pode-se ver praticamente em todas as empresas por mais diferentes que sejam que todas procuram de uma forma ou de…

Segundo Kotler São raras as vezes em que um autor vira sinônimo da sua especialidade. Tal qual em eventos bem sucedidos do Marketing, onde um produto é identificado por uma determinada marca – como no caso da Gilette, com as lâminas de barbear (todo mundo compra uma "gilette", mesmo que seja de outro marca) – Philip Kotler é sinônimo de Marketing. Kotler foi eleito o primeiro líder no ensino do marketing pela Associação Americana de Marketing. Suas pesquisas concentram-se em…

NEUROMARKETING APLICADO SOBRE GRANDES MASSAS 1 Adelcio Machado dos Santos 2 Alexandre Carvalho Acosta 3 Evandro Henrique Cavalheri RESUMO Neuromarketing é uma ferramenta muito recente que veio para mudar a maneira como se vê o marketing. Entende-se que o Neuromarketing é o genoma do marketing. Ou seja, a prova científica de sua existência e eficiência. Com o Neuromarketing a ciência, através de estudos do comportamento da grande massa consumidora de determinados produtos e suas…

O ciclo de vida do produto Segundo Kotler (2006), um produto é considerado qualquer artigo que tenha como objectivo satisfazer uma necessidade específica de um consumidor. No entanto, de acordo com Irigaray et al. (2006), um produto pode ser algo tangível (um bem, por exemplo) ou intangível (um serviço ou uma marca). Em resumo, qualquer coisa que possa ser expressa em valor monetário, como uma ideia, é considerado um produto. O conceito de ciclo de vida do produto (Ciclo de Vida do…

2.2 Estratégia de marketing Num mundo que muda tão rápido, os profissionais de marketing precisam pensar constantemente no futuro se quiserem continuar criando valor para seus clientes. Para que possam estar prontos para agir quando as mudanças criarem problemas e oportunidades, eles devem decidir quais estratégias deverão ser adotadas caso determinado fato ocorra (CHUR-CHILL e PETER, 2003). Seguindo essa ideia, Kotler (19964), afirma que os consumidores de hoje enfrentam uma…

Marketing Industrial Assunto do dia: Conceitos Fundamentais de Marketing Industrial Prof. Rogerio S. Morano 05/06/2012 Conceitos Fundamentais O que é mercado ? “É a soma das forças ou condições dentro das quais os compradores e vendedores tomam decisões que resultam na transferência de bens e serviços (American Marketing Association – Comitê de Definições) “É a demanda agregada dos compradores potenciais de um produto ou serviço (American Marketing Association – Comitê de…

INICIANDO MARKETING “Marketing é o processo de planejamento e execução do conceito, preço, comunicação e distribuição de bens tangíveis, serviços, ideias, pessoas e lugares para realizar objetivos individuais e organizacionais”. E para conhecer o marketing, umas das primeiras coisas que temos quer ler e entender é os 4 Ps (preço, praça, produto, promoção). Produto: É tudo o que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou um desejo, sejam bens físicos,…

FUNDAÇÃO DE ESTUDOS SOCIAIS DO PARANÁ – FESP INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS DO PARANÁ - ICSP Curso de Administração com Habilitação em Comércio Exterior MARKETING: Promoção de Vendas Curitiba 2004 Alyne Souza Paz marketing: promoção de vendas Relatório de Estagio supervisionado, apresentado ao Curso de Administração com Habilitação em Comércio Exterior da Fundação de Estudos Sociais do Paraná, como…