Ciclo De Vida De Um Produto Gestao

O ciclo de vida do produto
Segundo Kotler (2006), um produto é considerado qualquer artigo que tenha como objectivo satisfazer uma necessidade específica de um consumidor. No entanto, de acordo com Irigaray et al. (2006), um produto pode ser algo tangível (um bem, por exemplo) ou intangível (um serviço ou uma marca). Em resumo, qualquer coisa que possa ser expressa em valor monetário, como uma ideia, é considerado um produto.
O conceito de ciclo de vida do produto (Ciclo de Vida do Produto) surge uma vez que o mercado, os consumidores e os concorrentes estão em constante mudança, exigindo estratégia de posicionamento e diferenciação das empresas para garantir seu sucesso através do gerenciamento do volume de investimento em cada etapa do ciclo de vida.
Segundo Kotler (2006), ao dizer que um produto possui um ciclo de vida faz-se necessário aceitar os seguintes factores:
Os produtos têm vida limitada.
As vendas dos produtos passam por estágios distintos, cada um deles com desafios, oportunidades e problemas diferentes para as empresas.
Os lucros sobem e descem nos diferentes estágios do ciclo de vida do produto.
Os produtos necessitam de diferentes estratégias de produção, financeira, marketing, compras e recursos humanos de acordo com cada estágio do seu ciclo de vida.
Gráfico 1 - Ciclo de vida do produto
Fonte: Sandhusen,1998 apud Irigaray et al., 2006
Kotler (2006), utiliza o conceito de que a curva do CVP é dividida em quatro estágios:
Desenvolvimento de produto ou introdução ou lançamento do produto
Período de baixo crescimento das vendas e alto custo de produção associado, já que o volume de produção/vendas não permite economia de escala. Nesta fase, o produto requer altos investimentos em tecnologia, propaganda, distribuição e embalagem/design. O lucro é negativo.
1. Crescimento
Período em que uma significativa parcela dos consumidores toma conhecimento da existência do produto o que eleva seu volume de vendas e favorece o surgimento da economia de escala.