Ciclo de vida

Anotações do Aluno

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O Ciclo de Vida do
Produto
Objetivos desta aula
Os produtos, como qualquer ser vivo na natureza, seguem um ciclo de vida, no caso denominado de Ciclo de Vida do Produto, ou seja, ele “nasce para o mercado” e, em determinado estágio, desaparece.

Produtos, como pessoas, têm um ciclo de vida. O conceito de ciclo de vida do produto descreve os estágios que um novo produto atravessa no mercado Faculdade On-Line UVB

Aula 05 - O Ciclo de Vida do Produto

• Verificar como as empresas convivem com o ciclo de vida de seus produtos. • Reconhecer as vantagens e desvantagens de produtos que apresentam um ciclo de vida longo ou um ciclo de vida curto.
• Entender como os profissionais de marketing fixam seus objetivos de marketing relativos às características de cada estágio do ciclo de vida do produto. • Compreender o processo de desenvolvimento de estratégias de marketing adequadas a cada estágio do ciclo de vida do produto.

Gestão Mercadológica de Produtos e Serviços

Os objetivos desta aula compreendem:

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Anotações do Aluno

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Fig. 5.1 – O Ciclo de Vida do Produto
Existem duas curvas mostradas na Fig. 5.1: a receita total de vendas da empresa e o lucro total da empresa.
Como observado na figura, o ciclo de vida do produto é composto por quatro estágios bem definidos, a saber: Introdução, Crescimento,
Maturidade e Declínio.

ESTÁGIO DE INTRODUÇÃO

Como o produto é novo no mercado, as campanhas promocionais devem enfatizar as informações acerca de suas características. Elas podem também ser direcionadas aos integrantes dos canais de distribuição, visando a induzi-los a ter, em estoque, o produto. Nessa fase, o público se torna familiarizado com as vantagens do produto e começa a aceitá-lo.
Os prejuízos financeiros são comuns durante o estágio da introdução, devido aos custos associados à promoção extensiva e aos grandes gastos com pesquisa e desenvolvimento. Todavia, o trabalho preparatório