BRAHMA: NOVA LATA VERMELHA

ESTUDO DE CASO: BRAHMA: NOVA LATA VERMELHA Carlos Eduardo Carvalho Cruz Eduardo Borges Ferreira Rudiney Cordeiro Cardoso1 Resumo: O presente trabalho trata de um estudo de caso com foco na campanha da Cervejaria Brahma de 2010, intitulada “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”, onde foram discutidos aspectos da estratégia de marketing utilizada como: o motivo da troca da cor da embalagem, os conceitos utilizados pela cervejaria, a estratégia de pontos de venda da nova lata da Brahma, o objetivo de inibir a concorrência e a repercussão que a nova campanha causou nas mais variadas mídias. Palavras-Chave: estudo de caso; Brahma; nova lata. Introdução: Esse artigo é um estudo de caso da cervejaria Brahma, com foco na campanha lançada em 2010 "O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma", com a proposta de discutir o motivo, o objetivo, e a estratégia de marketing utilizada na nova embalagem, ou seja, discutir a campanha lançada e o resultado final, além de outros aspectos listados a seguir. 1 A CAMPANHA A campanha lançada no ano de 2010 com o mote “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma” tevê como objetivo central de divulgar a nova embalagem da Brahma, e sua nova identidade visual. No inicio da campanha foi lançado um teaser, com inicio na internet, passando em seguida para os meios de massa mais tradicionais, fazendo a seguinte pergunta, “Porque a lata da Brahma é branca?”. Com essa pergunta a Brahma questionou o público,…

Resumo: DECISÕES DE PRODUTOS, MARCAS E EMBALAGEM. O conjunto completo de todos os produtos oferecidos por uma empresa é chamado de sortimento de produtos ou mix de produtos. Em cada linha de produtos, muitas vezes, existem várias categorias. Uma categoria de produtos é uma variedade de itens que os clientes veem como substitutos razoáveis para outro e são usados sob circunstâncias similares. O sortimento de produtos também pode ser descrito em termos de sua extensão e profundidade. A…

cultura organizacional dentro das empresas e como ela pode influenciar o desempenho da organização, verificar os tipos de cultura, suas funções e disfunções, como a cultura pode contribuir ou atrapalhar no aspecto da mudança, e mostrar como ela pode influenciar positiva ou negativamente dentro da organização. Estudos mostram que nos últimos anos a cultura vem tornando-se cada vez mais objeto de estudo dentro das organizações, uma vez que esta exerce grande influência no ambiente…

adquirimos, mais embalagens vêm junto, mais recursos naturais consumimos e mais lixo geramos. Hoje já sabemos que poderemos chegar, em um curto espaço de tempo, a um esgotamento dos recursos naturais e a níveis altíssimos de contaminação e geração de resíduos. O desafio impõe-se a todos: consumir de forma sustentável implica poupar os recursos naturais, conter o desperdício, diminuir a geração de resíduos, reutilizar e reciclar a maior quantidade possível de produtos e embalagens.…

internos das embalagens das impressoras, que passaram a ser de Papel ao invés de Isopor (Derivado de petróleo de difícil reciclagem). O desenvolvimento desse processo durou dois anos e trouxe uma economia de 10%. Essa economia é considerável? Quais os ganhos reais da HP ao mudar esses protetores? R.A economia é considerável sim, ser for usado em outro tipo de embalagem para melhorar ainda a sustentabilidade, e a utilização de papelão foi desenvolvido com parceria com um fornecedor, no…

...................................... 1. A HP trocou os protetores internos das embalagens das impressoras, que passaram a ser de Papel ao invés de Isopor (Derivado de petróleo de difícil reciclagem). O desenvolvimento desse processo durou dois anos e trouxe uma economia de 10%. Essa economia é considerável? Quais os ganhos reais da HP ao mudar esses protetores? Sim é uma economia considerável, pois segundo o diretor de operações da HP eles consomem uma tonelada de papel por mês,…

sobre a evolução da embalagem e avaliar a influência dos elementos visuais nas embalagens de bens de consumo. Num momento em que as marcas buscam se sobressair em mercados cada vez mais saturados e com produtos muito semelhantes, o que permitirá a geração de um diferencial competitivo pode ser a forma como as embalagens dos produtos são projetadas e desenvolvidas, gerando um valor agregado e exercendo além da função de proteger, armazenar e transportar, a função de uma poderosa…

clarificar quais porções particulares, ou segmentos deste mercado são da empresa. O segmento de mercado é definido a partir das características do produto, estilo de vida do consumidor (idade, sexo, renda, profissão, família, personalidade etc) e outros fatores que afetam de uma maneira direta o consumo de produto, como localização geográfica, por exemplo. 5 Geralmente, para segmentar um mercado é necessário ter um conhecimento do mesmo, a saber: – Qual o “market-share”…

Produto É algo que pode ser oferecido em um mercado para satisfazer a um desejo ou necessidade. Contudo é muito mais do que apenas um objeto físico. É o pacote completo de benefícios ou satisfação que os compradores percebem que obterão se adquirirem o produto. É a soma de todos os atributos físicos, psicológicos, simbólicos e de serviço. Produto O motivo de o Produto ser o 1º elemento do Composto Mercadológico é que todos os demais fatores dependem de um conhecimento e…

gama de produtos. No inicio o suco tinha uma validade baixa devido a embalagem utilizada a época. Preço: Com relação a preços a sucos do bem possuí um publico alvo que não vê problemas em pagar 40% a mais para obter saúde, e qualidade no produto, isso agrega valor a marca. Com relação ao valor mais elevado, isso, pode afastar quem esta com um vontade de experimentar, mas não tem certeza, ocasionando uma indecisão e não gerando novos…