BRAHMA: NOVA LATA VERMELHA

ESTUDO DE CASO:
BRAHMA: NOVA LATA VERMELHA
Carlos Eduardo Carvalho Cruz
Eduardo Borges Ferreira
Rudiney Cordeiro Cardoso1

Resumo:
O presente trabalho trata de um estudo de caso com foco na campanha da Cervejaria Brahma de 2010, intitulada “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”, onde foram discutidos aspectos da estratégia de marketing utilizada como: o motivo da troca da cor da embalagem, os conceitos utilizados pela cervejaria, a estratégia de pontos de venda da nova lata da
Brahma, o objetivo de inibir a concorrência e a repercussão que a nova campanha causou nas mais variadas mídias.
Palavras-Chave: estudo de caso; Brahma; nova lata.

Introdução:
Esse artigo é um estudo de caso da cervejaria Brahma, com foco na campanha lançada em 2010 "O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma", com a proposta de discutir o motivo, o objetivo, e a estratégia de marketing utilizada na nova embalagem, ou seja, discutir a campanha lançada e o resultado final, além de outros aspectos listados a seguir.

1 A CAMPANHA

A campanha lançada no ano de 2010 com o mote “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma” tevê como objetivo central de divulgar a nova embalagem da
Brahma, e sua nova identidade visual. No inicio da campanha foi lançado um teaser, com inicio na internet, passando em seguida para os meios de massa mais tradicionais, fazendo a seguinte pergunta, “Porque a lata da Brahma é branca?”. Com essa pergunta a Brahma questionou o público, durante algum tempo, aparentemente sem ter um motivo para o questionamento da Brahma à resposta foi logo ao ar com mais algumas perguntas com
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Alunos regularmente matriculados no 6º semestre do curso de Comunicação Social do Uni-FACEF – Centro
Universitário de Franca sob a orientação da Profº. Ms. Paulo Cinti.

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respostas sem “fundamento” como, por exemplo; Por que as mulheres vão juntas ao banheiro?
Por que a conta sempre sobra para quem está na ponta? Assim voltando ao mesmo