BOZZANO

ESTRATÉGIA EMPRESARIAL (ESTUDO DE CASO) 1- A estratégia usada pela Bozzano para mudar o posicionamento e direcionamento do seu produto é muito comum de se ver em várias empresas de diferentes seguimentos. No caso do produto Colorama, a ideia era suplantar o novo concorrente nas áreas de comunicação, distribuição, formulação, modernização e promoção. Tudo isso baseado em pesquisas de mercado. A primeira atitude a ser tomada foi testar a campanha da Colorama em relação à do concorrente, em seguida foi fazer um celebrity test, onde, avaliou-se os profissionais (atrizes e atores) utilizados na campanha do concorrente. Após apurar a pesquisa e ver o resultado positivo da concorrente, a Bozzano investiu no estilo e contratou uma modelo famosa (Gisele Bündchen) para fazer a campanha do seu produto, onde, daria credibilidade. Foram desenvolvidas 04(quatro) campanhas dentro do conceito do produto “Colorama de mãos dadas com a moda”. Na primeira campanha observou-se que uso dessa estratégia foi um sucesso, fazendo a Colorama ultrapassar a concorrência, gerando mais credibilidade comercial. Foram exploradas as modernidades das cores, lançando novas coleções, sempre baseadas em pesquisas, assessoria internacional e contato com a indústria têxtil. Também utilizara de uma amostragem muito eficiente, efetuada em escolas e locais com grande concentração de jovens, e em parceria com revista Criativa. Além disso, foi dada muita atenção a um público fundamental para um fabricante

Caso BOZZANO: defendendo a liderança Dorsay, a mais agressiva empresa do ramo de produtos farmacêuticos populares e de higiene, resolve entrar no mercado de esmaltes para unhas com a marca Monange e faz maior investimento publicitário até então no Brasil, utilizando-se de rádio, outdoor, televisão, merchandising em novelas e concursos, oferecendo prêmios milionários. Além disso, para comercial de lançamento foram usados testemunhos de quatro atrizes e atores da novela da Rede Globo,…

................................ ........................... ...................... . . . . . . ESTUDOS DE CASO/QUESTIONARIOS: SHINE, BOZZANO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR .................... 2013 . . . . . . ESTUDOS DE CASO/QUESTIONARIOS: SHINE, BOZZANO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Trabalho apresentado à Profa. ..... da Disciplina .........para obtenção parcial de nota do 1º.…

CASO BOZZANO 1 Questão 1 Por que, segundo o autor, a pesquisa de Marketing não pode ser considerada um método totalmente científico? Resposta A pesquisa é uma importante ferramenta do marketing para auxiliar os administradores na tomada de decisões, mas não pode ser considerado um método totalmente científico devido a sua natureza humana e ao lidar com o ser humano ela está sujeita à subjetividade nos dados, que estão relacionados a diversos fatores que muitas vezes, não…

ESTUDO: BOZZANO-DEFENDENDO A LIDERANÇA 1 Mencione todas as pesquisas que foram usadas pela Bozzano para ajudar na mudança de posição de mercado. Resposta A Bozzano, na tentativa de recuperar sua liderança no mercado, realizou diversas pesquisas para auxiliarem na tomada de decisões e consequentemente atingir seu objetivo:  Programa de pesquisas de mercado, com ênfase no produto, qualidade e modernidade da marca.  Testou-se a qualidade de sua propaganda em relação à…

A análise referente ao caso da Hypermarcas, leva-nos a perceber que o foco definido foi atingir a classe C, com produtos já um tanto esquecidos pela sociedade, mas que pela diversificação da produção em vários setores, envolvendo sobretudo produtos que não demandam grandes investimentos nas áreas de pesquisa e desenvolvimento, puderam agregar à empresa muitos dividendos e baixo risco. A estratégia na seleção das empresas a serem adquiridas, aliada ao seu poder de persuasão, fizeram…

1. Mencione todas as pesquisas que foram usadas pela Bozzano para ajudar na mudança de posição de mercado. Foram usadas pesquisas quantitativas e qualitativas. Foram feitas entrevistas com famosos, um celebrety test para avaliar atrizes e atores escolhidos pela concorrência e encontrar um caminho mais eficiente no qual se chegou a conclusão de que Clodovil seria o mais indicado. Dentre outros métodos foram distribuídos kit para as manicures. 2. Discuta a importância do papel da…

ESTUDO DE CASO EMBRAER Organização, Sistemas e Métodos Adriana Almeida Josiane Barbosa Marcia Aires Rute Helena Sandra Pereira ESTUDO DE CASO EMBRAER Introdução; Neste estudo pretendemos descrever e analisar a reformulação de processos ocorrida na EMBRAER. Esta reformulação buscou adequar a organização ao mercado naquele momento utilizando a implementação da Administração de processos entendendo-se que “A administração de processos…

Christiane Araújo Laura Proto Mariana Gonçalves Professora: Renata Nogueira Disciplina: Fundamentos Estratégicos de Marketing IBMEC – Educação Executiva Programa de CBA em Marketing Maio de 2012 Sumário Introdução.................................................................................................3 1. O ambiente Interno .............................................................................4 1.1 Localização…

VALTER DA ROSA BORGES MANUAL DE PARAPSICOLOGIA Edição do Instituto Pernambucano de Pesquisas Psicobiofísicas Recife - Pernambuco - Brasil. 1992. INTRODUÇÃO Não pretendíamos lançar um novo livro sobre a fenomenologia paranormal. No entanto, o entusiasmo contagiante dos nossos alunos do Curso de Pós-Graduação, Especialização em Parapsicologia, ministrado pelo Instituto Pernambucano de Pesquisas Psicobiofísicas - I.P.P.P. - desde 1988, nos fez mudar de opinião. Afinal, já se…