ESTUDOS DE CASO/QUESTIONARIOS: SHINE, BOZZANO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

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ESTUDOS DE CASO/QUESTIONARIOS: SHINE, BOZZANO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

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2013
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ESTUDOS DE CASO/QUESTIONARIOS: SHINE, BOZZANO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Trabalho apresentado à Profa. ..... da Disciplina .........para obtenção parcial de nota do 1º. Bimestre/2013 , da turma: ............

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2013
1- ESTUDO DE CASO SHINE

1. Identificar as decisões do composto mercadológico mencionado no caso.

Produto: Variedade de produtos-Linha completa de xampu e tratamentos, composta por três tipos básicos e um rinse condicionador. O xampu hidratado para cabelos secos, com essência de ervas, para cabelos normais.
Qualidade: Shine era identificada como a marca de um especialista em cabelo e de imagem conservadora.
Design: O acondicionamento obedeceu a uma aparência cosmética esportiva e unissex, produto prático, funcional, honesto, provocador, de impacto no ponto de venda.
Característica: Linha cosmética esportiva unissex, selecionada para atender às necessidades dos diferentes tipos de cabelos e a um estilo de vida.
Nome da marca: O nome “Shine Seleção” passa a idéia de que a marca Shine representa a seleção do que há de melhor em xampu.
Embalagem/Tamanho: Lançamento na embalagem de 200 ml para depois surgir a de 100 ml, tendo como justificativa o clima emocional que o país estava atravessando (O Brasil na copa do mundo).
Preço: Escolheu-se o segmento médio/alto na ocasião do lançamento que correspondia à faixa “Hair”, “Corpus” e “MaxKrin”.
Promoção: Força de Vendas- Rivaldo foi escolhido para fazer a propaganda porque tinha uma imagem nacional e internacional, além de estar exclusivamente na seleção. Foi utilizado sua imagem em campanhas publicitárias, promoções de merchandising e