natura

Natura Jovem: na transformação da sua vida!

Por
Christiane Araújo
Laura Proto
Mariana Gonçalves

Professora: Renata Nogueira
Disciplina: Fundamentos Estratégicos de Marketing

IBMEC – Educação Executiva
Programa de CBA em Marketing

Maio de 2012

Sumário
Introdução.................................................................................................3
1. O ambiente Interno .............................................................................4
1.1 Localização ..............................................................................6
1.2 Portfólio.....................................................................................6
1.3 Canais de distribuição ............................................................7
1.4 Participação de Mercado .........................................................7
2. Avaliação da posição competitiva da empresa....................................9
2.1 Os concorrentes em segmentos específicos ........................10
2.2 Análise Swot...........................................................................11
3. Definição do público-alvo e posicionamento ....................................14
3.1 O barbear ...............................................................................15
3.2 O primeiro barbear ................................................................16
3.3 O novo homem ......................................................................19
4. Objetivos de Marketing .....................................................................21
5. Programa de Marketing ....................................................................22
5.1 Produto ..................................................................................22
5.2 Praça .....................................................................................25
5.3 Preços ...................................................................................26
5.4