O marketing nas pequenas empresas: o caso assolan

O Marketing nas pequenas empresas: O caso Assolan No mercado, atualmente conhecemos os produtos por suas marcas, Bic, Nescau, Bombril, Yakult, isso se deve pelo domínio de empresas sobre o mercado em qual atuam e se tornaram líder do segmento no qual atuam. No entanto, outras empresas atuam no mesmo mercado, e por um forte investimento em marketing podem atacar e até tomar a posição de lideres no mercado, é o caso que iremos descrever nesse artigo. Como a marca Assolan entrou no mercado e fez com que a líder do segmento em lã de aço – Bombril – dividisse seu mercado, por meio de uma boa estratégia de marketing as vendas expandiram rapidamente e a corporação julgou estratégico aplicar recursos adicionais para acelerar esse crescimento. A marca Assolan começa na década de 30, onde a mesma já comercializava sabão em pedra, passando a importar as primeiras esponjas de aço, mais tarde com fabricação própria no Brasil, tendo como principal objetivo explorar o mercado dos produtos de limpeza doméstica e se tornar mais uma opção para as donas de casa. Após três décadas, a marca Assolan surgiu, e após várias transformações no mercado, sempre acompanhando as inovações no segmento de embalagens, a Assolan foi a primeira a utilizar os saquinhos plásticos para embalagem. Em 2002, quando a Arisco, como era conhecido, se lançou na conquista das donas de casa consumidoras de lã de aço e iniciou uma estratégia agressiva de marketing, comprou mais 8 empresas, viu…

Benchmarking sobre o caso Assolan A história da Assolan começou em 1930, quando a família Pardelli já fabricava e comercializava sabão em pedra, passando a importar as primeiras esponjas de aço para o Brasil. Em 1956 começaram a produzir no Brasil após a aquisição da primeira máquina vinda da Itália. No ano seguinte a empresa familiar tinha como objetivo explorar o mercado de produtos de limpeza doméstica, tornando-se uma opção a mais para o consumidor e atendendo as necessidades do…

Estudo do caso Assolan Germano Ribeiro Santiago / Gestão Estratégica Introdução Este trabalho se trata de um estudo feito de como foram incorporados os Sete “Ss” no caso Assolan. Será distribuído os “Ss” em tópicos e dentro dos mesmo será exposto o procedimento tomado pelos empresários e toda a equipe da Assolan e demais marcas do grupo. Será utilizada para esse trabalho a apostila disponibilizada da matéria Gestão Estratégica e também vídeos de domínio publico sobre os Sete…

identificar e analisar o planejamento de comunicação, as estratégias táticas, promocional, bem como elaborar um briefing utilizando ações de marketing estratégico para promover, divulgar marca e produto no mercado com intuito de atingir um determinado target (público-alvo). A proposta deste estudo é verificar como um mercadólogo, um profissional de marketing ou até mesmo um administrador pode trabalhar e explorar os benefícios de um determinado produto/serviço para atingir seus…

3.2 HISTÓRIA DA ASSOLAN O ousado plano da ASSOLAN Conheça o plano da Assolan Industrial para se transformar na Hypermarcas, uma gigante nacional de bens de consumo que já nasce com faturamento de R$ 750 milhões Por por darcio oliveira e lílian cunha Eram nove horas da manhã da quinta-feira 8 quando Nelson Mello, presidente da Assolan Industrial, recebeu uma chamada de seu contador no celular. Do outro lado da linha, o homem, eufórico, anunciava: “Nasceu, Nelson! Acabei…

dos anos 2000 a Bombril começou a diminuir seus investimentos na mídia, e em 2004 parou de associar sua marca à imagem do 4 Empresa de setor de limpeza doméstica, cujo principal produto é a esponja de aço. É líder de mercado no Brasil. 5 Ator brasileiro conhecido como garoto propaganda da marca Bombril. Está presente no Guiness-Book, o livro de records, como garoto propaganda mais antigo do mundo, de 1978 a 2004 e de 2007 até os dias de…

2 SUMÁRIO APRESENTAÇÃO ....................................................................................... 3 1. Histórico/ Briefing............................................................................................ 6 1.1. Dados, fatos marcantes e modificações 1.2. Estrutura Administrativa 1.3. Números de funcionários e localização 1.4. Responsabilidade Social 1.5. Comunicação 1.6. Perfil ASSOLAN 1.7. PatrocíniosLinha de Produtos ASSOLAN 1.8. Embalagem/ Limpeza no Visual 2.…

que remetam à produção original, como por exemplo o ritmo – no caso de canções – mas modifica-se o sentido. Com cunho, em muitos casos, cômico, provocativo e/ou retratação de algum tema que esteja em alta no contexto abordado (Brasil, mundo política, esporte, entre outros). O novo contexto empregado à estrutura do que já existia passa por um processo deintertextualização para o leitor, ouvinte, espectador. Para compreender a intenção da paródia, às vezes, é necessário um…

à produção original, como por exemplo o ritmo – no caso de canções – mas modifica-se o sentido. Com cunho, em muitos casos, cômico, provocativo e/ou retratação de algum tema que esteja em alta no contexto abordado (Brasil, mundo política, esporte, entre outros). Paródia da Bom Bril. O novo contexto empregado à estrutura do que já existia passa por um processo de intertextualização para o leitor, ouvinte, espectador. Para compreender a intenção da paródia, às vezes, é necessário um…

CASO DE SUCESSO: ASSOLAN A empresa surgiu no mercado de lã de aço e assustou a líder absoluta, Bombril, que por anos dominou 90% desse mercado. Durante a maior parte da sua existência, a Assolan viveu mergulhada em um semi-anonimato. Há pouco tempo, porém,ela se modernizou,tomou um banho de loja, mostrou sua cara ao público e assim, ganhou exposição inédita. História da Assolan começou em 1930, quando a família Pardelli já fabricava e…