Marketing

1 INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como principal objetivo identificar e analisar o planejamento de comunicação, as estratégias táticas, promocional, bem como elaborar um briefing utilizando ações de marketing estratégico para promover, divulgar marca e produto no mercado com intuito de atingir um determinado target (público-alvo).
A proposta deste estudo é verificar como um mercadólogo, um profissional de marketing ou até mesmo um administrador pode trabalhar e explorar os benefícios de um determinado produto/serviço para atingir seus objetivos a partir da segmentação de mercado, ou até mesmo quando passa a trabalhar nichos.
Estudo feito pelo grupo descobriu-se que a assolan “esponja de aço” surgiu em 1958 e após ter sido comprada pela Unilever e ter sido controlada por outras empresas como a Beest Food e pela a própria Arisco, têm sido feito vários investimentos estratégicos de segmentação de produtos.
Inicialmente a Assolan, através de seus criadores, a empresa familiar Pardelli S/A Indústria e Comércio, tinham o objetivo de explorar o mercado de produtos de limpeza doméstica, tornando-se assim uma opção a mais para o consumidor no mercado. Ela foi a primeira a ser embalada com saquinhos plásticos, partindo na frente de seus concorrentes com um diferencial. Por volta de 1996 à empresa foi adquirida por João Alves Queiroz filho, atual dono do grupo Arisco, nesse período a esponja de lã de aço deu uma alavancada, mais o sucesso começou realmente em 2002, quando a marca tornou-se conhecida do grande público, começando a investir agressivamente em estratégias de marketing em parceria com a agência de publicidade África.

1.1 DIAGNÓSTICO

1.1.1 Cliente

Hypermarcas S.A

1.1.2 Histórico da Empresa

[...] A história começou em 1930, quando a família Pardelli, que já fabricava e comercializava sabão em pedra, passou a importar as primeiras esponjas de aço para o Brasil. Passadas mais de duas décadas, em 1956, os senhores Bruno