Case Starbucks

com os consumidores, driblando as já citadas dificuldades enfrentadas pela publicidade contemporânea, é investir na experiência entre os mesmos e a marca. A cafeteria Starbucks, por exemplo, construiu uma das marcas mais valiosas do mundo sem nunca investir em publicidade de massa. Segundo Klein (2006), o sucesso da Starbucks mostrou a que ponto o projeto de elaboração de uma marca vai além do logotipo esparramado em um outdoor, já que a empresa fomentou uma poderosa identidade ao…

de Administração e Contabilidade da Unisinos 10(3):273-292, julho/setembro 2013 2013 by Unisinos - doi: 10.4013/base.2013.103.06 O DECLÍNIO DE UMA EMPRESA BRASILEIRA DE GRANDE PORTE: O CASO GRADIENTE DECLINE OF A LARGE BRAZILIAN COMPANY: THE CASE OF GRADIENTE ALEXANDRE PAVAN TORRES pavan@stratscience.com.br RESUMO FERNANDO ANTONIO SERRA O trabalho apresenta o declínio organizacional da Gradiente. Este caso relevante foi estudado ao longo de 30 anos, utilizando dados…

produção gerou um grande diferencial de mercado. Este tema trará um aprofundamento na parte teórica da estratégia de produtos de luxo em geral, os principais estudos e tendências deste mercado no mundo e no Brasil. Além disso, será apresentado um case de sucesso da marca Lindt no mundo. 1 MERCADO DE LUXO 1.1 O que é luxo? Luxo é derivado de duas palavras em latim: lux, que significa luz, brilho, bom gosto, elegância e luxus, que significa excesso, raro, extremo, desvio…

public-mix and image-mix). The aim of this thesis is to stressing the importance of the brand’s value, discussing – based on the principle of the cocreation – the concepts of brand relationship and the consumer’s experience of the brand. Based on a case study, the restructure of EDP corporation and its subsequent rebranding have been researched in order to support and apply the conceptual deviations here forwarded . -5- Caso edp no contexto da experiência do consumidor…

pela minha privacidade”, afirmou. A empresa também se posicionou contra à lei que restrige o conceito de família entre homem e mulher nos Estados Unidos. STARBUCKS Fonte: brandchannel.com Fonte:http://www.huffingtonpost.com/2014/10/30/drag-race-starbucks_n_6076330.html Em recente entrevista ao jornal Huffington Post, o presidente da Starbucks, maior rede de cafeterias do mundo, disse que defender o direito dos gays implica enfrentamento. Na reunião anual de acionistas da companhia,…

Escola do próprio Jean Piaget, as ideias do Processamento de Informações (HUNT, 1980; NEWELL; SIMON, 1972; STERNBERG, 2000; PIERRE LÉVY, 2008), da Neopiagetiana (DEMETRIOU; EFKLIDES, 1987; FISHER, 1980; FISHER; WATSON, 1981; PASCUAL-LEONE, 1987; CASE, 1985, 1992), da Biológica (MATURANA; VARELA, 2007) e da Contextual (VYGOTSKY, 2007). Já tendo apresentado a teoria de Jean Piaget, pode-se seguir para a apresentação da abordagem do processamento informacional. Esta abordagem entende…

nos anos 1990, os anos mais recentes mostram carência de análises conjunturais. Por isso, outra fonte importante na coleta de dados foram as publicações especializadas em comércio internacional e agribusiness, cujas reportagens e relatos atuais de cases servem como úteis referências para comparação com os aspectos conceituais e teóricos. 1.4 Descrição dos capítulos O presente trabalho foi desenvolvido de acordo uma estrutura que obedeceu a cinco etapas. No Capítulo 1, é realizada…

eram o futuro de Schultz. A virada começou quando ele foi contratado pela fabricante suíça de máquinas de café Hammarplast. Foi ali que ele conheceu uma pequena rede de cafeterias de Seattle – a Starbucks. Em 1987, Schultz comprou a empresa por 3,8 milhões de dólares. Nos anos seguintes, transformou a Starbucks na maior rede de cafés do mundo, com 17.000 lojas em 49 países e um faturamento de 10 bilhões de dólares. Presidente do conselho de administração e da diretoria executiva, Schultz…

Regional Health Department 1, responsible for the state´s relationship with the 39 municipalities in São Paulo´s Metropolitan Region. A Case Study was the strategy chosen to analyze this ruling decision and its alignment to the models defended by SUS and to its administrative regulations. An attempt was made to identify the elements that help understand the case. Results show that the criteria used to formulate and implement this ruling decision arose from the deciding party´s…

Cruzes: Reunião Formal em sua Empresa; Após o Horário de Almoço; Apresentação rápida de idéias do produto proposto; Aspectos positivos e Favoráveis; Tratar da negociação de uma forma objetiva e rápida. Fernando da Silva: Reunião de Negócios informal (Starbucks); Apresentação de Amostras de Produtos Ecológicos; Explicação de Benefícios e Praticidade da utilização dos mesmos; Mostrar como podem ajudar em seu ramo alimentício; Ana Maria: Reunião Formal em nossa Empresa; As 9h30min da manhã;…