Case Posicionamento De Marca

INTRODUÇÃO Este trabalho tem como objetivo apresentar alguns conceitos sobre posicionamento de marca e também o case de sucesso de reposicionamento da marca Havaianas. Baseado em pesquisa bibliográfica, veremos neste trabalho a importância das marcas terem um posicionamento claro para o consumidor, afim de se diferenciar da concorrência. Apresentaremos ao longo dos capítulos a história da marca Havaianas e de que maneira ela foi reposicionada no mercado,…

custas daqueles aparentemente maiores e mais lucrativos. [pic] Sinopse Foi lançado recentemente o livro REPOSICIONAMENTO, do grande autor Jack Trout. Trata-se de uma continuação e atualização das ideias preconizadas pelo autor no famoso livro POSICIONAMENTO - A Batalha Por Sua Mente, sucesso entre os empresários e principalmente no meio acadêmico. Recomendo a leitura desta magnífica obra, pois, será mais uma referência dentro do mundo do Marketing e da Gestão de empresas Jack…

Central de Cases DISTRIBUINDO AUTOPEÇAS NO MERCADO NORTE-AMERICANO www.espm.br/centraldecases Central de Cases DISTRIBUINDO AUTOPEÇAS NO MERCADO NORTE-AMERICANO Preparado pelo Prof. Ricardo D’Alò de Oliveira, da ESPM-RS. Recomendado para as disciplinas de: Administração, Gestão Internacional e RI. Este é um caso fictício, cuja elaboração é de exclusiva responsabilidade do autor. Desenvolvido unicamente para fins de estudo em ambiente acadêmico. Eventuais semelhanças com…

Perfil / atribuições /interfaces 3- Cases de Comunicação integrada Ferramentas de marketing • Objetivo: criar e/ou otimizar os pontos de contato com o público. • Desafio do profissional de mkt: como escolher entre tantas opções? • Qual a melhor relação custo benefício? Propaganda Promoção de Vendas Marketing Direto Marketing Digital Relações Públicas Propaganda • • • • Grande alcance X dispersão da mensagem Comunicação é unilateral Construção de marca – longo prazo…

Área de atuação Eletrodoméstico Breve descritivo A Brastemp é uma empresa brasileira no ramo de eletrodoméstico de linha branca. Empresa conhecida no mercado por inovação em seus produtos e de alta qualidade. Linha atual de produtos Marca Brastemp Categoria Eletrodoméstico Produtos existentes Adega, aspiradores, ar-condicionado, coifas e depuradores, cooktops, fogões, fornos, freezers, frigobares, geladeiras, lavadoras de roupa, lava e seca, lava-louças,…

REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS Um olhar sobre o consumo de luxo no Brasil RESUMO Este estudo buscou identificar como a marca de chinelos “Havaianas” utilizou o reposicionamento radical convencendo o consumidor de que tudo o que se dizia sobre determinado produto ou marca, até aquele momento, não mais valia. Para tanto, pesquisou-se os conceitos da elevação de preços e da promoção de uma imagem mais sofisticada, auxiliando no entendimento coeso de sua aquisição. Através da…

Biscoito Globo – Case de sucesso: Um produto que jamais mudou de embalagem, nunca fez um anúncio publicitário, tem apenas um ponto de distribuição e nenhum local de venda definido está fadado ao fracasso, diria qualquer profissional de marketing. Mas é seguindo essa receita que em 2009 os biscoitos Globo completarão 56 anos de êxito no Rio de Janeiro. Todos os dias a pequena fábrica no centro da cidade despeja nas ruas de 10 mil a 15 mil pacotes de seu único produto: biscoito de…

REENGENHARIA: CASE HAVAIANAS A reengenharia criada pelos americanos Michael Hammer e James Champy, no início da década de 90, é um sistema administrativo utilizado pelas organizações para se sustentarem competitivas no mercado e alcançarem as suas metas, reformulando o modo de fazer negócios, suas atividades e tarefas e/ou processos. Trata-se do repensar fundamental e da reestruturação radical dos processos que visam alcançar drásticas melhorias em indicadores críticos e contemporâneos de

[pic] CASE QUINTESSÊNCIA 1º DESAFIO A farmácia quintessência promove a melhoria da qualidade de vida e do bem está de seus clientes e colaboradores oferecendo produtos e serviços desenvolvidos com ética, responsabilidade social e dedicação que permite gerar lucratividade e garantir que todos os produtos manipulados sejam rastreáveis; todos os funcionários da farmácia, inclusive o

análises de mercado e avaliações competitivas são requisitos básicos antes de se implantar uma franchising. Análise de viabilidade O crescimento através da franchising tem se mostrado uma estratégia viável para um grande número de empresas. Mas os cases de sucesso relatam um trabalho minucioso de planejamento, de avaliação do próprio negócio e do modelo que se pretende franquear, antes da implementação de qualquer plano de expansão. É fundamental que a empresa conheça o mercado onde já…