Case Posicionamento De Marca

O texto “Um case de Marketing Global: Nike Inc.” dos professores Azevendo e Paolucci tem como objetivo mostrar a valorização do discurso imagético através da publicidade no campo internacional. Ressaltando em que vivemos na era globalizada, esta temática se torna obrigatória nos estudos de marketing. No início do texto, os autores fazem uma apresentação da marca Nike, mostrando como é claramente notável a presença desta ao redor do mundo. Não apenas na publicidade, mas também em…

Entrevista Sandálias Havaianas por Cleverson Uliana Edição 07/2005 Como um programa de gerenciamento de marca transformou um simples calçado num produto desejado por todos Paulo Lalli é diretor da São Paulo Alpargatas. É ele o responsável pela Unidade de Negócios Sandálias que envolve as áreas de marketing, vendas e manufatura das Havaianas. Engenheiro aeronáutico, formado pelo ITA, participou de diversos programas de desenvolvimento de carreira na Harvard Business School.…

SKYY VODKA precisava de uma embalagem glamorosa que reafirmasse sua qualidade e inovação. Para isso, Maurice buscou inspiração nos céus de São Francisco e desenvolveu uma garrafa de tom azul-cobalto em homenagem à cidade que se tornou uma verdadeira marca registrada, hoje reconhecida pelos consumidores. No ano de 2002, SKYY VODKA chegou ao Brasil e, em pouco tempo, ganhou lugar de destaque no país. Logo depois, começou a ser produzida aqui com a mesma qualidade e pureza dos EUA. Fonte:…

faculdade de Administração, o carioca Marcos partiu para uma viagem de dois meses pela Europa e Estados Unidos a fim de aprender sobre as possibilidades de fabricação e embalagem desse tipo de suco. Na volta, em 2007, fundou a Sucos do bem, cujo posicionamento era “fazer bebidas verdadeiras que proporcionam um momento divertido para pessoas jovens de espírito”. No início de 2010, seus sucos já estavam presentes em cerca de 600 supermercados no Rio de Janeiro, e a empresa tinha…

Central de Cases VIVO: estratégia competitiva, construção de uma nova marca www.espm.br/centraldecases Central de Cases VIVO: estratégia competitiva, construção de uma nova marca Preparado por Mariana Soares Correa, sob a orientação dos professores Ivan Pinto e João Matta, com base nas informações cedidas pela empresa e publicações. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras e publicações. Não é intenção da autora…

passa a fazer duas ações que iriam se tornar sua marca registrada nos anos seguintes – estender o tapete vermelho para os passageiros e ter os seus comandantes os recepcionando na porta de embarque. Essa Nota do autor: O comandante David Barioni Neto foi o presidente da companhia até outubro de 2008. Após sua saída, assumiu o vice-presidente de Finanças, Líbano Miranda Barroso, atual presidente da TAM Linhas Aéreas. | Central de Cases 5 medida simples agrada aos…

a) Quais das ações listadas por Kotler e Keller, no desenvolvimento de um planejamento de comunicação promocional, são encontradas no case e como estas foram aproveitadas pela empresa? (3,5 pontos) Resposta: a) A primeira coisa que a empresa MasterCard fez foi identificar seu público alvo, que atualmente era pessoas que ainda tinham a preferencia em usar cheque e dinheiro e também tinha uma grande concorrente que era a bandeira Visa, que investia muito mais em propaganda. Com o…

Case: Despedida da Kombi – AlmapBBDO Caroline Damilano e Giselle Soldi – 4º PP O cliente, Volkswagen, precisava comunicar o término da fabricação da Kombi, pois ela não comportava mais airbags e freio ABS (componentes que hoje são obrigatórios). A campanha precisava engajar o maior número de pessoas, principalmente amantes de Kombi e colecionadores de carros, pois a Volkswagen transformou as últimas 600 unidades em um modelo retro e elas…

DEL VALLE: O DESAFIO DE SE MANTER LÍDER DEL VALLE CASE: THE CHALLANGE OF LEADERDEARSHIP MAINTENANCE Caso preparado pelo Prof. Sydney Manzione, Pós-Graduação ESPM SP. 2007 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM. www.espm.br/centraldecases centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 RESUMO A DEL VALLE iniciou sua presença no mercado brasileiro em 1997, começando sua…

que envolvem as decisões de marketing inseridas no contexto da gestão empresarial. Assim, o MBA em Marketing apresenta disciplinas relacionadas à estratégia, finanças e pessoas, além dos temas específicos do marketing, como a gestão de produtos e marcas, gestão de vendas, gerência de canais e da comunicação integrada de marketing na era digital, entre outras. Entre os principais diferenciais exclusivos do MBA em Marketing, destacamos os seguintes:  Reconhecimento do Mercado:…