Estudo de case sobre brand equity e posicionamento da marca jontex

• Introduzido no mercado brasileiro em 1937 pela Johnson & Johnson • Nome da marca: junção da iniciais Johnson + látex • A letra ”O” do logotipo representa o símbolo do sexo masculino • primeira campanha foi feita apenas em 1973 com vocação educativa. “Tudo o que você queria saber sobre doenças venéreas e tinha medo de perguntar.” • Em 1978 colocou no mercado o preservativo lubrificado • 1980 introduz a versão colorida no mercado www.youtube.com/watch?v=1ZuvcZkpWdU • 1983 surge a JONTEX COMFORT PLUS – anatômica e com formato especial e mais lubrificante, proporcionava um melhor ajuste e mais conforto • No começo dos anos 90 direciona sua comunicação e ações de marketing para o Carnaval • Vincular a Jontex com esta festa popular foi fundamental para a construção da marca nos últimos 20 anos • 1991 insere no mercado a JONTEX ULTRA, com uma espessura maior do que as camisinhas convencionais, portanto com uma resistência maior. • Troca da embalagem • Mudança de target – jovens de 18 a 24 anos • 2002 atende uma demanda do mercado e lança a JONTEX SENSITIVE. Mais fina que roporcionava maior sensibilidade com a mesma segurança. • A concorrência começa a lançar produtos com um apelo mais de acessório sexual (cores, sabores, texturas, etc). • Em 2008 lança a JONTEX SENSATION – com pontos em alto relevo que proporcionavam um estímulo extra para o prazer sem deixar a segurança de lado. • Vincula seus produtos à diversão e ao erotismo…

comunicação, à medida que a tecnologia torna os produtos muito semelhantes e barateia os componentes. Depende de máxima eficiência nos processos produtivos. Consumidores com necessidades/desejos diferentes Pense no mercado de automóveis. Por que existem tantas marcas e modelos? Pense no mercado de alimentos... Até as margarinas têm diferentes opções. Como Ser Competitivo Através do Marketing Segmentação de mercado - Difusão x Segmentação - A difusão encara o mercado como oportunidade…

Central de Cases Central de Cases SOLOFÉRTIL: análise de marketing e definição de estratégias de vendas Preparado pelo Prof. Luiz Francisco Gracioso. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações obtidas no meio eletrônico e pesquisa bibliográfica. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer…

de Cases CASO DEL VALLE: o desafio de se manter líder www.espm.br/centraldecases Central de Cases CASO DEL VALLE: o desafio de se manter líder Preparado pelo Prof. Sydney Manzione, ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Marketing, Comunicações, Embalagens, Ambiente. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da…

Central de Cases CASO DEL VALLE: o desafio de se manter líder www.espm.br/centraldecases Central de Cases CASO DEL VALLE: o desafio de se manter líder Preparado pelo Prof. Sydney Manzione, ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Marketing, Comunicações, Embalagens, Ambiente. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da…

POSICIONAMENTO DA MARCA Em marketing, posicionamento é a técnica na qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem e é expressado pela relação de posição entre os concorrentes. O posicionamento é o conjunto dos traços verbais e distintivos da imagem que permite ao público situar o produto…

Central de Cases MERCADO DO LUXO NO MUNDO E NO BRASIL E CHRISTIAN DIOR: reposicionamento de marca no setor do luxo www.espm.br/centraldecases Central de Cases MERCADO DO LUXO NO MUNDO E NO BRASIL E CHRISTIAN DIOR: reposicionamento de marca no setor do luxo Preparado por Elaine Michely Furtado Carozzi, sob orientação e revisão final do Professor Ivan Pinto, da ESPM- SP. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes…

Central de Cases NARITA DESIGN case Guaraná Antarctica www.espm.br/centraldecases Central de Cases NARITA DESIGN case Guaraná Antarctica Case cedido pela Narita Design Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Maio 2007 www.espm.br/centraldecases GUARANÁ…

Central de Cases BRADESCO: espetáculo como mensagem www.espm.br/centraldecases Central de Cases BRADESCO: espetáculo como mensagem Preparado por Rosilene M. A. Marcelino, sob a orientação do Prof. Francisco Gracioso. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente…

sacrificar valores Empresas  CASES METOdOLOgIA iCCi INNOVATION FOR IMPACT iCCi é uma simples e eficiente metodologia que combina pesquisa, criatividade e implementação. INSPIRE Fase exploratória em que imergimos nos desafios do projeto, coletando informações, dados e referências por meio de diversas ferramentas de investigação. CONNECT & CREATE Fase de ideação em que conectamos todos os achados da fase Inspire e criamos uma gama de insights, estratégias e…