Mercado do luxo

MERCADO DE LUXO As estratégias do novo luxo RESUMO O mercado de luxo deixou de ser exclusivo das elites e passou a atrair outros grupos de consumidores. Este mercado é responsável pelo aumento da lucratividade e notoriedade de diversas empresas, por todo o mundo, e vem utilizando cada vez mais as estratégias de marketing para aumentar sua penetração no mercado. Porém, o mercado de luxo possui características específicas e que devem ser analisadas cuidadosamente. As marcas de luxo exigem experiências únicas, renovação contínua, porém, mantendo sua essência de marca. As marcas de luxo estão se estendendo para atingir um maior número de consumidores, criando assim, o novo mercado de luxo. As empresas estão desenvolvendo diversas estratégias para aumentar sua atuação no mercado de luxo. O trabalho foca o mercado de chocolates finos, onde a marca Lindt possui grande destaque. O case de sucesso da marca Lindt no mundo, que mantém sua estratégia de produto Premium, porém possui uma estratégia de expansão de negócios e aumento no número de consumidores. A empresa Lindt & Sprungli foi responsável pela inovação no mercado de chocolate, através de um novo processo de produto e de uma nova receita para a fabricação de chocolates embarra. Hoje, a marca Lindt é uma marca reconhecida no mercado de chocolate, por seus lançamentos de novos sabores, sua alta qualidade e por sua tradição na produção de chocolates. SUMÁRIO Introdução...................................................

produtos de luxo passou por um desenvolvimento internacional extraordinário nos anos 1980, e o luxo foi plenamente reconhecido como setor econômico e industrial desde o fim dessa década, com a constituição e o desenvolvimento de grandes grupos em torno de uma carteira diversificada de marcas de luxo.”¹ O mercado de luxo está passando por muitas mudanças, uma vez que os produtos de luxo antes encontrados apenas em Paris, Londres e Nova York, agora estão cada vez mais acessíveis aos…

CONSUMIDOR DE LUXO INTRODUÇÃO Os comerciais de produtos de luxo apresentam uma linguagem peculiar quando se tratando de comercialização de produtos. Nos comerciais presentes diariamente em nossas televisões, observamos preços e apresentação direta do produto, no entanto, quando mudamos para comerciais de produtos de luxo, vemos uma clara mudança, o produto é apresentado apenas no final e apenas com seu nome, e logo após um teaser apresentando imagens que mostram pessoas…

O MERCADO DO LUXO: ASPECTOS DE MARKETING AUTORA RENATA FERNANDES GALHANONE renatagalhanone@terra.com.br 1. INTRODUÇÃO “Le luxe, ce n'est pas le contraire de la pauvreté mais celui de la vulgarité.” Coco Chanel Parece paradoxal que, num país com tantos problemas sociais como o Brasil, em que expressiva parcela da população vive em estágio de extrema pobreza, a discussão sobre o mercado dos produtos de luxo comece a chamar tanto a atenção dos estudiosos e do público em geral.…

O MERCADO DO LUXO: ASPECTOS DE MARKETING AUTORA RENATA FERNANDES GALHANONE renatagalhanone@terra.com.br 1. INTRODUÇÃO “Le luxe, ce n'est pas le contraire de la pauvreté mais celui de la vulgarité.” Coco Chanel Parece paradoxal que, num país com tantos problemas sociais como o Brasil, em que expressiva parcela da população vive em estágio de extrema pobreza, a discussão sobre o mercado dos produtos de luxo comece a chamar tanto a atenção dos estudiosos e do público em geral.…

Introdução: Este trabalho acadêmico apresenta um estudo desenvolvido pelos alunos do Centro Universitário Newton - Campos Presidente Carlos Luz na cidade de Belo Horizonte objetivando abordar a participação de artigos de luxo no mercado brasileiro de consumo, realizando análises por meio de dados, ilustrações, figuras e exemplos. Como se deu o surgimento do Mercado de Luxo no Brasil, quais seus impactos na economia nacional, toda sua apresentação no mercado contemporâneo, expectativas…

UNIP O MERCADO DE LUXO Wagner Oliveira, Curso: Pós Graduação em Marketing, na Universidade Paulista – UNIP, Campus Vergueiro, São Paulo / SP. RESUMO O artigo aborda a relação entre luxo e brasilidade em marketing O objetivo geral do trabalho, é a identificação e a ênfase que empresas brasileiras, exportadoras no segmento de luxo, dão a elementos de brasilidade em suas ofertas de marketing, através de escolhas de marketing mix (produto e promoção) e branding. Foi analisada a ação do…

UNIVERSIDADE FEDERAL DE RORAIMA CENTRO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS E ECONÔMICAS DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO RONISSON CARVALHO DO NASCIMENTO FATORES QUE INFLUENCIAM OS CONSUMIDORES DE PRODUTOS DE LUXO EM BOA VISTA – RR Boa Vista 2014 RONISSON CARVALHO DO NASCIMENTO FATORES QUE INFLUENCIAM OS CONSUMIDORES DE PRODUTOS DE LUXO EM BOA VISTA - RR Monografia apresentada ao curso de Administração do centro de CADECON da Universidade Federal de Roraima…

Página 1O MERCADO DO LUXO: ASPECTOS DE MARKETINGAUTORARENATA FERNANDES GALHANONErenatagalhanone@terra.com.br1. INTRODUÇÃO“Le luxe, ce n'est pas le contraire de la pauvreté mais celui de la vulgarité.”Coco ChanelParece paradoxal que, num país com tantos problemas sociais como o Brasil, em queexpressiva parcela da população vive em estágio de extrema pobreza, a discussão sobre omercado dos produtos de luxo comece a chamar tanto a atenção dos estudiosos e do públicoem geral. Como acontece…

O Mercado Mundial Do Luxo1 Ana Maria Becker Teixeira2 Débora Mutter 3 Resumo O luxo é algo que esteve presente na sociedade desde os primórdios da civilização. Entretanto, com o passar do tempo à concepção de luxo sofre algumas alterações. Inicialmente esse termo estava ligado a questões culturais, um fenômeno de caráter espiritual. Com o surgimento do estado ele passa a desempenhar o papel de viés da distinção das classes sociais. O objeto de luxo com valor real surge…