Importancia da ti

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O MERCADO DE LUXO Wagner Oliveira, Curso: Pós Graduação em Marketing, na Universidade Paulista – UNIP, Campus Vergueiro, São Paulo / SP. RESUMO O artigo aborda a relação entre luxo e brasilidade em marketing O objetivo geral do trabalho, é a identificação e a ênfase que empresas brasileiras, exportadoras no segmento de luxo, dão a elementos de brasilidade em suas ofertas de marketing, através de escolhas de marketing mix (produto e promoção) e branding. Foi analisada a ação do “efeito país de origem” para as marcas selecionadas; buscaram-se referências reconhecíveis à identidade cultural brasileira nas estratégias de produto, comunicação e marca; e foi questionada a relação entre luxo e traços de brasilidade encontrados. A metodologia usada foi qualitativa (entrevistas semiestruturadas junto aos designers e a experts e análise de conteúdo). Palavras-chave: Mercado de Luxo, Marketing do luxo e Luxo. 1. INTRODUÇÃO

O mercado de luxo é um segmento que além de estrar em crescimento na economia mundial ainda possui grande potencial de crescimento, geração de trabalho e geração de renda. Esse mercado movimenta consideráveis quantias no mundo todo e inclusive aqui no Brasil. Além de atrair profissionais de marketing, dá origem a novos cursos e estudos voltados a esse mercado, como veremos a seguir. É contraditório que num país com tantas desigualdades econômicas e sociais o segmento do luxo esteja chamando tanto a atenção dos profissionais e das pessoas de modo geral. Os artigos de luxo têm comportamentos particulares no mercado, as estratégias de marketing se diferenciam das regras do marketing de consumo de massa. Nesse segmento, não raramente, é preciso reinventar ou adaptar conceitos. Nesse artigo analisaremos o consumidor de luxo e suas motivações para adquirirem tais bens, o mercado do luxo, o marketing dos artigos de luxo e o poder que as marcas têm. 2. O MERCADO DE LUXO

O mercado do luxo movimenta 220 bilhões de dólares por ano no mundo. A Grife mais