Mercado do luxo

MERCADO DE LUXO

As estratégias do novo luxo

RESUMO
O mercado de luxo deixou de ser exclusivo das elites e passou a atrair outros grupos de consumidores. Este mercado é responsável pelo aumento da lucratividade e notoriedade de diversas empresas, por todo o mundo, e vem utilizando cada vez mais as estratégias de marketing para aumentar sua penetração no mercado. Porém, o mercado de luxo possui características específicas e que devem ser analisadas cuidadosamente. As marcas de luxo exigem experiências únicas, renovação contínua, porém, mantendo sua essência de marca. As marcas de luxo estão se estendendo para atingir um maior número de consumidores, criando assim, o novo mercado de luxo. As empresas estão desenvolvendo diversas estratégias para aumentar sua atuação no mercado de luxo. O trabalho foca o mercado de chocolates finos, onde a marca Lindt possui grande destaque. O case de sucesso da marca Lindt no mundo, que mantém sua estratégia de produto Premium, porém possui uma estratégia de expansão de negócios e aumento no número de consumidores. A empresa Lindt & Sprungli foi responsável pela inovação no mercado de chocolate, através de um novo processo de produto e de uma nova receita para a fabricação de chocolates embarra. Hoje, a marca Lindt é uma marca reconhecida no mercado de chocolate, por seus lançamentos de novos sabores, sua alta qualidade e por sua tradição na produção de chocolates.

SUMÁRIO
Introdução........................................................................................................
1. Mercado de luxo...............................................................................
1.1. O que é luxo?.....................................................................
1.2. Mercado de luxo tradicional...............................................
2. Categorias do produto de luxo.....................................................
2.1. Informações do mercado de luxo no Brasil........................
2.2.