mercado de luxo
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MERCADO DE LUXO“
O público feminino de altíssimo poder aquisitivo destaca-se pelo nível de engajamento nas redes sociais.
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revista proXXIma fev/2013
PESQUISA
Em 2013, o instituto QualiBest realizou em São Paulo uma pesquisa quantitativa com
320 AAA /
mulheres
classe
IDADE
18 70 /
anos
SÃO PAULO
LUXO
EM
SP
fonte: Meio&Mensagem/2013
70% do mercado de luxo do Brasil está localizado em
São Paulo
GASTO/MÊS
15 3,5 /
dias
K
R$
Quinzenalmente, essas mulheres gastam cerca de R$ 3.500 com roupas, 92% utilizam um cartão de crédito premium e 70% são sócias de clubes fonte: QualiBest/2013
RENDA
R$
30 MIL
fonte: QualiBest/2013
Fazendo um recorte do público cuja renda familiar é igual ou superior a R$ 30k, o QualiBest divulgou novos dados sobre as consumidoras de luxo
“
Para as mulheres AAA, o luxo está ligado à qualidade de vida e à segurança para fazer o que quiserem, além de ficar perto da família de amigos
Daniela
Malouf Ins=tuto QualiBest
PERFIL
O perfil das mulheres AAA é dividido em quatro tipos:
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1 2 3 4 acesso
emergente
absoluto
próxima geração PERFIL
1 ACESSO
Menor poder aquisitivo e poucas referências. Muitas são executivas e autônomas.
Seu objetivo principal, com o consumo de luxo, é recompensa pessoal. Os primeiros contatos com bens de luxo se dão com marcas tradicionais tornadas populares por celebridades, em categorias como comida e bebida, cosméticos e fragrâncias, cuidados pessoas e moda e acessórios fonte: Meio&Mensagem/2013
PERFIL
2 EMERGENTE
Alto poder de consumo, mas com poucas referências de luxo.
São as chamadas “self-made”:
empresárias,