Capitulo 3 A Conquista Dos Mercados Kotler

TEÓRICO 13 2.1. Responsabilidade social 13 2.2. Percepção do consumidor 17 2.3. Imagem da marca e Responsabilidade social 17 2.4. Marketing 18 2.4.1 Marketing Social 19 3. METODOLOGIA 20 3.1. Caracterização da Pesquisa 20 3.2. População e amostra 21 3.3. Instrumento de pesquisa 21 3.4. Coleta de dados 21 3.5. Tratamento dos dados…

Baseado em pesquisa bibliográfica, veremos neste trabalho a importância das marcas terem um posicionamento claro para o consumidor, afim de se diferenciar da concorrência. Apresentaremos ao longo dos capítulos a história da marca Havaianas e de que maneira ela foi reposicionada no mercado, aumentando o seu mix de produtos, estendendo sua distribuição para todo o mundo e alterando a forma de se comunicar com o seu consumidor, passando de uma simples marca de chinelos entre…

organizações a se entenderem cada vez melhor. O comportamento organizacional é fundamental para os gestores, bem como é indispensável para toda e qualquer pessoa que pretende ser bem sucedida na sua atividade, dentro ou fora das organizações. Capítulo 1 Comportamento Organizacional consiste no estudo sistemático do comportamento humano focando ações e atitudes dos indivíduos, grupos no ambiente das organizações. No intuito de alcançar produtividade, reduzir o absenteísmo e a rotatividade e

1. Introdução O diagnóstico organizacional ora apresentado é uma análise de todas as áreas da Empresa BL Informática que atua no mercado de Maceió há 14 anos, contribuindo para o crescimento tecnológico da região. Através do ponto de venda e da assistência técnica especializada estabelece relação direta com clientes. Trabalha com diversos fabricantes na linha de informática e acessórios, possibilitando ao cliente um rico portfólio. Já na assistência técnica faz parte de rede de…

Group (BCG) e perceber o ciclo de vida do produto. Neste sentido, este estudo objetivou realizar uma análise do portfólio segundo a metodologia BCG, através da identificação da carteira de produtos atual da empresa, do levantamento da participação de mercado e de seu principal concorrente, sendo possível alcançar o objetivo geral do trabalho. Além disso, foi necessário propor alterações no portfólio e verificar os impactos no setor logístico, sendo que esse estudo poderá representar, no…

por todos os lados. As marcas podem ser encontradas em todos os lugares, mas nada se compara aos grandes eventos, nos quais elas se fazem ainda mais presentes e tornam esses momentos em um verdadeiro espetáculo de branding e marketing experiencial (KOTLER, 2000) para atrair mais clientes e se tornarem (top of mind) . Esse aumento crescente do branding faz com que as empresas invistam mais e mais em grandes eventos e espetáculos, que tem grande força (FERRACCIÙ, 1997) ao conversar com o…

concluídas e em andamento nos últimos sete anos. Segundo especialistas do mercado imobiliário brasileiro, o setor imobiliário terá constantes taxas de crescimento até 2016, já percebidas na copa do mundo de 2014 e a se confirmar até as olimpíadas. Com isso, uma enorme quantidade de iniciantes – novas imobiliárias, impulsionadas pelo aumento exponencial de construções e incorporações de imóveis, vêm ingressando neste nicho de mercado, muito beneficiado: pela migração de…

Marketing Orientada para o Cliente • Segmento de Mercado • Mercado Alvo • Diferenciação e Posicionamento • Produtos • Preço • Ponto de Distribuição • Promoção Prof. Emerson Oliveira ETAPAS PARA SEGMENTAÇÃO DE MERCADO, DEFINIÇÃO DE MERCADO-ALVO E POSICIONAMENTO  Segmentação de Mercado 1. Identificação das variáveis de segmentação e segmentação de mercado. 2. Desenvolvimento de perfis dos segmentos resultantes.  Mercado Alvo 3. Avaliação da atratividade de…

Endomarketing: uma boa e moderna relação 15 2.3 Diferenciação e Segmentação de Mercado 17 2.4 As Cinco Dimensões para Diferenciação 18 2.5 O Cliente 22 3 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS 27 3.1 Classificação da Pesquisa 27 3.2 Dados 27 3.3 População e Amostra 28 4 PESQUISA TEÓRICA 30 4.1 Contexto Organizacional em Estudo 30 4.2 Apresentação, Discussão e Análise dos Dados 31 4.2.1 Segmentação do mercado 31 4.2.2 Requisitos para compra inicial 31 4.2.3…

destacar, por considerar significativo e inspirador em relação ao seu trabalho. A autoria da mensagem deve ser apresentada do lado direito, abaixo do texto, fora de parênteses. Epígrafes também podem ser colocadas na abertura das divisões do texto (capítulos). RESUMO (língua vernácula / português) – ESTÁGIO III O resumo deve constituir-se num contexto redigido de forma cursiva, concisa e objetiva, respeitando a estrutura do original e reproduzindo apenas as informações mais…