A Marca Humana

Marketing e inovação produzem resultados, todo o resto são custos". A matéria-prima do marketing é a mente. Quer fazer marketing? Esqueça o "produto" e comece pela mente humana. Lições instigantes seguem-se daí, e a mais intrigante delas é sobre o conceito de marca: — a boa marca não é aquela que você escolhe; é ela, a marca, que escolhe você. Marketing é o que se tem de fazer para que algo seja comprado. Esse "algo" pode ser um produto, uma ideia, um político... qualquer coisa.…

resultado final, ou seja, do ponto de vista do cliente. O sucesso nos negócios não é determinado pelo produtor, mas pelo consumidor (DRUCKER, 1991) A avaliação do macro ambiente é de grande relevância para a entrada de qualquer marca no mercado. Embora o caso em voga tenha uma grande marca guarda-chuva, o cuidado deve redobrado, tendo em vista que o segmento em que buscar mercado é bem diferenciado do que atua e lidera (bebidas x peças de calçados e vestuário). 2 CONCEITO O ambiente de…

e nas ideias gerais do Iluminismo, como forma de entender e explicar aquelas mudanças sociais. Por isso, a Sociologia é uma ciência datada historicamente e que seu surgimento está vinculado à consolidação do capitalismo moderno. Essa disciplina marca uma mudança na maneira de se pensar a realidade social, desvinculando-se das preocupações transcendentais e diferenciando-se progressivamente das demais ciências enquanto forma racional e sistemática de compreensão da sociedade. Ao…

Decisões de Marcas A idéia geral de se estabelecer a identidade de um produto remonta de muito tempo, desde que o conceito primário de qualidade começou a despertar maior interesse entre as pessoas. Mais especificamente estudada a partir do advento da Revolução Industrial, as marcas podem adicionar valor a um produto. Por exemplo, um certo perfume da linha de "O Boticário" é reconhecido como de boa qualidade e preço médio-alto. Mas se o mesmo perfume for oferecido num frasco sem…

| INTRODUÇÃO OLHAR PARA A HISTÓRIA: CAMINHO PARA A COMPREENSÃO DA CIÊNCIA HOJE O homem é um ser natural, isto é, ele é um ser que faz parte da natureza; não se pode conceber o conjunto da natureza sem nela inserir a espécie humana. Ao mesmo tempo em que se constitui em ser natural, o homem diferencia-se da natureza, que é, como o diz Marx: “o corpo inorgânico do homem”; para sobreviver ele precisa com ela relacionar-se já que dela provêm as condições que lhe permitem perpetuar-se

Sociologia: Temos a sociologia como ciência tem um objetivo bem definido, o entendimento da vida social humana, cujos fenômenos procuram explicar de forma sistemática. Assim, estuda a estratificação de todas as sociedades em classe alta, média e baixa, bem como os decorrentes níveis hierárquicos que surgem nas microssociedades. Utilizam-se métodos, regras comuns às ciências de investigação social e, também técnicas, ou seja, formas peculiares para aplicar os métodos gerais a seu campo…

intelectual humana. Qual a diferença básica entre as legislações (quanto ao objeto)? b) Especificar as peculiaridades percebidas quanto aos objetos protegidos por cada uma delas, em relação ao modo de aquisição do direito, tempo de duração da proteção; c) Exemplos práticos que deves relacionar a cada uma das legislações: o próprio texto que escreves, está protegido por qual das leis? E os livros? A música? Um novo modelo de automóvel? Um instrumento de abrir garrafas com tampa rosca?…

O beijo da marca: O processo de conquista das marcas emocionais. Autoria: Guilherme Machado e Rodrigo Bazalia Resumo O objetivo deste estudo é levantar a discussão acerca do processo de consumo e das estratégias das marcas para a conquista de seus públicos alvos. Uma das teorias que serviram para este estudo considera as marcas como sendo seres vivos e, assim como pessoas, têm personalidade, gostos, preferências, imagem e força para seduzir (AAKER, 1996). Considerando esta…

habilidades humanas; habilidades técnicas. 15 deles tinham habilidades conceituais; 18 tinham habilidades humanas; 25 possuíam habilidades técnicas; 6 candidatos tinham tanto habilidades humanas quanto conceituais; 8 tinham tanto humanas quanto técnicas ; 2 possuíam as três habilidades; 18 não tinham nenhuma das três habilidades. Com base nessas informações, responda: a. Quantos candidatos possuíam só habilidades conceituais? b. Quantos candidatos possuíam só habilidades…

discussão e bases teóricas para começarmos a explicar as avaliações dos consumidores sobre os produtos antropomórficos. Palavras chaves: Antropomorfismo na Publicidade, Antropomorfismo, Marcas humanizadas. Introdução Dar características humanas há um objeto é chamado de antropomorfismo. Nos, em nossa condição humana, naturalmente buscamos representar características nossas em coisas que fazem parte do nosso cotidiano, publicitários criam embalagens ou produtos que gerem a sensação de…