Iódice - desconstrução da marca

DESCONSTRUÇÃO DAS MARCAS DE MODA: IÓDICE Curso: Negócios da Moda Disciplina: Comunicação e Produção de Moda Prof. Ms. Mariana Rachel Roncoletta Turma: NA6 Ana Paccini Anita Bataglin Larissa Belinda Mariana Santiloni Nina Simões Raquel Leone Introdução: O presente artigo tem o objetivo de analisar a marca Iódice, a fim de identificar se a marca possui um projeto, como esse projeto se manifesta e a coerência entre as manifestações da marca - histórico, desfile, espaço virtual, produto, ponto-de-venda e catálogo da marca - e seu projeto abstrato. Para tal, utilizou-se como base teórica o livro “A Marca Pós-Moderna” de Andréa Semprini e realizou-se uma pesquisa bibliográfica e webgráfica além de visitas aos pontos-de-venda. Histórico: A marca, fundada em 1987 por Valdemar Iódice, passou por duas fases extremamente distintas. Na década de 80 a marca inicia sua vida com o segmento de malharia e dez anos depois passa a trabalhar com acessórios, explorando o couro e o tricô. (Moda Terra, 2010) Sua guinada se deu em 1995 com seu primeiro desfile, realizado no estúdio cinematográfico Adrenalina em São Paulo. Em 1996 a Iódice teve sua primeira participação no atual São Paulo Fashion Week, na época chamado de Morumbi Fashion. Deste momento em diante, a marca passa a crescer e segundo Valdemar Iódice, ganha sua personalidade em 1997, com o desfile “Universo da Dança”; quando as mudanças na Iódice foram concretizadas.…

INTRODUÇÃO O trabalho se trata de um resumo sobre o capítulo 4 (A identidade de Marca – A procura do Graal) do livro A Marca Pós Moderna. A Marca acima de tudo se trata de um mecanismo semiótico, além de ser uma máquina organizacional sofisticada com estrutura que deve-se organizar e administrar de forma hierarquizada e coerente inúmeras manifestações. Pode e deve ser também algo simples e de fácil reconhecimento. É simples quando relacionada com seu público e concorrência. Seus…

Featherstone (1995), em Cultura de consumo e pós-modernismo, essa foi uma época de expansão da importância da cultura de consumo nas sociedades ocidentais contemporâneas, com a criação de novos mercados em todo o mundo e a educação dos novos consumidores através dos meios de comunicação de massa. Gilles Lipovetsky (2007), em a Felicidade paradoxal, o consumo ordena-se cada dia um pouco mais em função de fins, de gostos e de critérios individuais, orquestrado por uma lógica…

Silveira– Designer Industrial e Esp. Design Gráfico e EstratégiaCompetitiva - micha_che@yahoo.com.br Uma marca é um contrato, implícito por natureza e que norteia as relações entre uma empresa e seus clientes. Esse relacionamento é bidimensional: não somente econômico, mas também criador de vínculos emocionais que algumas vezes são muito fortes – com infidelidade de ambos os lados, abando no momentâneo ou permanente e, acima de tudo, caracterizado pela capacidade de ambas as partes…

neonarcisismo, as funções exercidas pelas marcas não mais se restringem à dimensão mercadológica do consumo. No contexto pós-moderno, a esfera simbólica das marcas tem ganhado cada vez mais relevância, já que os valores irracionais e os sentidos vêm sendo mais valorizados pelos consumidores. As marcas de luxo, carregadas de subjetividade, parecem ir ao encontro desse contexto. No entanto, ao mesmo tempo em que se configura uma sociedade pós-material de consumidores, a…

desenvolvimento desta teoria destacam-se vários autores como é o caso de Roland Berthes, Charles Sanders Peirce, Ferdinand de Saussure, Louis Hjelmslev, Umberto Eco, Roman Jakobson e mais recentemente Andréa Semprini. Andréa Semprimi é Italiano, diretor do Instituto de Pesquisa de Mercado e Consultoria Arkema, professor universitário e conselheiro de grandes empresas multinacionais. Escreveu vários livros relacionados com a semiótica, entre os quais dois deles são editados em português,…

ARTIGOS A DIVINIZAÇÃO DAS MARCAS PELA ATIVIDADE PUBLICITÁRIA NO SISTEMA NORMATIVO DE CONSUMO Renato Nunes Bittencourt Doutor em Filosofia pelo PPGF/UFRJ Professor do Departamento de Filosofia do Colégio Pedro II Professor do Curso de Comunicação Social da Faculdade CCAA Professor da Faculdade Flama RESUMO Neste artigo analisa-se a construção socioecônomica das marcas no sistema capitalista e de que maneira elas influenciam o gosto público pelo consumo, mediante a fixação das suas…

REPOSICIONAMENTO DE MARCA: Estudo de caso Pizzaria Hippopotamus1 Juliane Greicy das Neves BORGES2 Marco Aurélio PETRELLI3 RESUMO Este estudo tem por relevância ampliar o conhecimento a respeito do tema reposicionamento, usando um case da Hippopotamus Pizzaria de Balneário Camboriú, Santa Catarina, como objeto de estudo para uma melhor compreensão e análise de conteúdo abordando embasamentos teóricos com conceitos de autores renomados como Philip Kotler, Al Ries, Jack Trout,…

BRANDing Profa. Maria Cecília Magalhães - mcpmagalhaes@gmail.com BRANDing INTRODUÇÃO O que é marca? O que é Branding? O que é Brand? O que é a marca? INTRODUÇÃO O que é marca? BRANDing Gerúndio “ING” + Brand (marca) Ação de marca - narrativa contínua, sem término. Segmento de mercado de construção e gerenciamento de valores da marca INTRODUÇÃO O que é marca? BRANDing (1) ato ou efeito de marcar (2) traço, sinal, impressão deixada por alguém ou algo…

UNIVERSIDADE PAULISTA DEBORAH AMANDA DOS SANTOS LIMA VICTOR AFFONSO SANTANA DOUGLAS ANTONI BRITO AWDREY A. NAGUE DE OLIVEIRA AUGUSTO VILELA LEFOL FERNANDA VALERIANO BARBOSA TRAJETÓRIAS SINGULARES DE SUCESSO: Estudo sobre a história de sucesso da marca MARISA SÃO PAULO 2014 DEBORAH AMANDA DOS SANTOS LIMA VICTOR AFFONSO SANTANA DOUGLAS ANTONI BRITO AWDREY A. NAGUE DE OLIVEIRA AUGUSTO VILELA LEFOL FERNANDA VALERIANO BARBOSA TRAJETÓRIAS SINGULARES DE SUCESSO:…