A Importancia Do Reposicionamento De Marcas No Contexto Competitivo

consumo: Quem compra? Descrição do consumidor em diferentes critérios, como idade, classe social, sexo, profissão, estilo de vida etc. quê compra? Identificar quais produtos ou serviços atendem às necessidades do consumidor e avalia a opinião sobre as marcas e produtos. Quanto? Qual a quantidade adquirida Como? Que utilização o consumidor faz dos produtos e serviços. Onde? Em que ponto-de-venda ele efetua a compra e quais os canais de quais os canais de distribuição mais eficientes?…

Marketing da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação dos Profs. Jeferson Mola e Renata Ferreira. São Paulo 2014 LISTAS DE FIGURAS Figura 1 - Variáveis de diferenciação segundo Kotler (2005). 45 Figura 2 - Modelo de reposicionamento de McKinsey (COPELAND, 2001). 51 RESUMO ABSTRACT SUMÁRIO 1 TEMA 7 1.1 Justificativa do Tema 7 2 PROBLEMA DE PESQUISA 9 3 OBJETIVOS 10 3.1 Objetivo Geral 10 3.2 Objetivos Específicos 10 4 HIPÓTESES E VARIÁVEIS…

1- INTRODUÇÃO Em razão da globalização ocorrida na sociedade contemporânea, foi possível perceber que os produtos tornaram-se muito semelhantes no que se refere a seus valores tangíveis, dificultando as empresas de posicionar suas marcas de maneira diferenciada no mercado. Em contrapartida, alguns consumidores sentem-se frustrados em certos momentos por não atingirem, através do consumo, o patamar desejado de exclusividade perante a camada popular da sociedade. Seja se beneficiando…

Iremos avaliar um mercado extremamente competitivo e que á anos segue em uma “constância”, ou seja, liderado pelas mesmas empresas, apenas, alternando sua liderança. Com base em uma analise detalhada de planos de Marketing, conseguiremos avaliar algumas “cases”, que podem se tornar casos de sucesso, para tal, discorreremos sobre um amplo e bem definido cronograma, passando por etapas que são de suma importância para a maximização de resultados e consolidação de marcas. Trabalharemos com…

ddg Educação & Consultoria - www.ddgeducacao.com.br POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO & AMBIENTE COMPETITIVO POR DÉBORA DIAS GOMES (Fragmento do Livro ESCOLA QUE APRENDE, DÉBORA DIAS GOMES, OR EDITORA, 2003, RIO DE JANEIRO). “O planejamento trará a transparência e a inteligência global de nossa ação ou será burrice, safadeza e opressão.” Danilo Gandin O re ou posicionamento estratégico é um aprendizado institucional. Dedicar uma parcela de tempo para investigar tendências e…

INTRODUÇÃO Abordaremos neste trabalho, o grande esforço que novas marcas em específco ( as empresas chinesas ) na tentativa de penetração no mercado brasileiro a qual conceito e pré-conceitos já estao formados na opinião dos consumidores, tendo em vista a concorrência com outras marcas já nacionalizadas que estão extremamente fixadas na cabeça do consumidor e que já conquistaram a confiança ao longo do tempo , trabalho esse das novas marcas, que envolve um markentig agressivo ,…

ECONOMIA JAIRO BREUNIG ANÁLISE DAS AÇÕES DOS REVENDEDORES VAREJISTAS NOS PONTOS DE VENDA EM RELAÇÃO À ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS. Porto Alegre - RS 2006 FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO, CONTABILIDADE E ECONOMIA JAIRO BREUNIG ANÁLISE DAS AÇÕES DOS REVENDEDORES VAREJISTAS NOS PONTOS DE VENDA EM RELAÇÃO À ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS. Dissertação de Mestrado em Administração Mestrado em Administração e Negócios Faculdade de…

VII SEMEAD PESQUISA QUANTITATIVA MARKETING FUNDAMENTOS DO POSICIONAMENTO DE MARCAS – UMA REVISÃO TEÓRICA Autores: Francisco Antonio Serralvo Titulação: Doutor em Ciências Sociais pela PUC-SP Instituição: Universidade Católica de Santos Pontifícia Universidade Católica de São Paulo – PUC-SP Endereço: Av. Prestes Maia, 241 – Cj. 3021 – 01031-902 – São Paulo – SP Tel: (11) 3311-0607 e 8141-3204 e-mail: serralvo@pucsp.br Márcio Tadeu Furrier Titulação: Mestrando em Administração de…

1 FUNDAÇÃO UNIVERSIDADE REGIONAL DE BLUMENAU – FURB CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS E DA COMUNICAÇÃO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA RUTHE MARA MAESTRI ANÁLISE DA MARCA COLCCI COMO REFERÊNCIA NO MUNDO DA MODA BLUMENAU 2008 2 RUTHE MARA MAESTRI ANÁLISE DA MARCA COLCCI COMO REFERÊNCIA NO MUNDO DA MODA Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Programa de Graduação em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda do…

versão premium com apelo esportivo na casa dos R$60.000,00, e oferecendo versões mais “populares” que equipadas com o mesmo motor do FIAT Novo UNO, partem de R$39.990,00. Isso não significa que todos possam e queiram comprar um FIAT 500, porém o reposicionamento garantiu ao menos seis versões do mesmo carro, que agora atendem a demanda desde o “jovem descolado em ascensão profissional”, ao “executivo bem sucedido que deseja um carro pequeno, econômico e esportivo”. Essa condição…