A Importancia Do Reposicionamento De Marcas No Contexto Competitivo

(11) 5549 4880 | E-mail: rogerio.quaresma@aiesec.net | 3. CARACTERÍSTICAS: | | SIM | NÃO | (a) A Organização possui fins lucrativos? | | x | (b) A Organização tem 50%, ou mais, de sua receita global proveniente de atuação no mercado competitivo? | | x | (c) A Organização utiliza os Critérios de Excelência da FNQ para auto-avaliação do Sistema de Gestão ou já participou de algum processo de premiação que os utiliza como referencial para avaliação? | | x | 4.…

Posicionamento de Marcas Esportivas – parte 1 Uma das arenas mais interessantes para acompanhar a batalha das marcas é a das marcas esportivas. “Esmagar concorrentes”, com todo duplo sentido que é permitido, move um dos principais players. Outra marca aposta no lema “de volta ao ataque”. Os esportes por natureza envolvem competição, rivalidade e superação. De um lado vitoriosos, de outro derrotados. Glórias e fracassos próximos. Para potencializar o ambiente já competitivo, as marcas…

comunicação deva assumir uma posição de destaque, ela só será sustentável se os atributos tangíveis do produto forem coerentes com a imagem comunicada. Quando você define um posicionamento, está definindo como deseja que o produto, a empresa ou a marca sejam percebidos. Segundo Porter (1999), estratégia é a criação de uma posição única de valor envolvendo um conjunto de atividades diferentes das dos seus concorrentes, ou das mesmas atividades dos concorrentes, só que realizadas de…

grande esforço que novas marcas ( chinesas ) terão na tentativa de introduzir-se em um mercado ( brasileiro ), onde o conceito e o pré-conceito já estão formados na opiniçao dos consumidores, tendo em vista a concorrencia com outras marcas ( nacionalizadas ) que já estão extremamente fixadas na cabeça do consumidor, e que já existe até um jargãão, “ um povo que é apaixonado por carro “ e que já conquistaram a confiança ao longo de decadas, trabalho esse das novas marcas, que envolve um marketing

brasileiros a reconhecerem a importância do mercado externo para o futuro de seus negócios. De acordo com Porter (1986, p. 259), existem muitas diferenças entre, competir no mercado internacional e no mercado interno, que devem ser consideradas no desenvolvimento de uma estratégia competitiva internacional. Estas diferenças estão relacionadas ao fator custo, às circunstâncias próprias dos mercados externos, concorrentes estrangeiros e, principalmente, a distribuição. Dentro deste…

automobilistico, na tentativa de inserção no mercado brasileiro, cujos consumidores possuiem conceito e pré-conceitos, tendo em vista a concorrência com outras marcas já nacionalizadas que estão extremamente fixadas na cabeça do consumidor e que já conquistaram a confiança ao longo do tempo. Esse trabalho de lançamento de nova marcas, envolve um markentig agressivo, garantias maiores, precificação arrojada, valores agregados e muitas vezes até subjugados. 2. DESENVOLVIMENTO…

..................... 13 2.1 A Marca ................................................................................................................................. 13 2.2 O Valor da Marca................................................................................................................... 13 2.3 A Função da Marca ................................................................................................................ 13 2.4 A Gestão de Marca ...............................

................... 13 2.1 A Marca ................................................................................................................................. 13 2.2 O Valor da Marca................................................................................................................... 13 2.3 A Função da Marca ................................................................................................................ 13 2.4 A Gestão de Marca .............................

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO AS DIFICULDADES DE UMA NOVA MARCA NO MERCADO SUL FLUMINENSE CASO: NOVO EXTRATO Francisco Aprígio de M. Neto netinho_sj@hotmail.com Jader Santos e Silva jadersnt.silva@gmail.com Graduandos do curso de Administração do Centro Universitário Geraldo Di Biase Professor orientador Edilberto Venturelli RESUMO O presente artigo, trás como tema de estudo as possibilidades das dificuldades de posicionamento de uma nova marca no mercado Sul Fluminense. O…

versão premium com apelo esportivo na casa dos R$60.000,00, e oferecendo versões mais “populares” que equipadas com o mesmo motor do FIAT Novo UNO, partem de R$39.990,00. Isso não significa que todos possam e queiram comprar um FIAT 500, porém o reposicionamento garantiu ao menos seis versões do mesmo carro, que agora atendem a demanda desde o “jovem descolado em ascensão profissional”, ao “executivo bem sucedido que deseja um carro pequeno, econômico e esportivo”. Essa condição…