A Importancia Do Reposicionamento De Marcas No Contexto Competitivo

REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS Um olhar sobre o consumo de luxo no Brasil RESUMO Este estudo buscou identificar como a marca de chinelos “Havaianas” utilizou o reposicionamento radical convencendo o consumidor de que tudo o que se dizia sobre determinado produto ou marca, até aquele momento, não mais valia. Para tanto, pesquisou-se os conceitos da elevação de preços e da promoção de uma imagem mais sofisticada, auxiliando no entendimento coeso de sua aquisição. Através da…

REPOSICIONAMENTO DO MARKETING POSICIONAMENTO Em marketing, posicionamento é a técnica na qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marcaou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem e é expressado pela relação de posição entre os concorrentes. O posicionamento é o conjunto dos traços verbais e distintivos da imagem que permite ao público situar

Universidade Católica de Santos Mestrado em Gestão de Negócios BRANDING EM AMBIENTE DIGITAL: O REPOSICIONAMENTO DA MARCA NA INTERNET AUDREY MARQUES DUARTE Santos 2008 Universidade Católica de Santos Mestrado em Gestão de Negócios BRANDING EM AMBIENTE DIGITAL: O REPOSICIONAMENTO DA MARCA NA INTERNET AUDREY MARQUES DUARTE Dissertação apresentada ao Programa de Mestrado em Gestão de Negócios da Universidade Católica de Santos, como requisito parcial para…

a empresa Pingo Doce pertencente ao grupo Jerónimo Martins, tendo como principal objetivo o estudo do meio ambiente desta organização. Inicialmente irá abordar-se os conceitos relacionados com o meio ambiente das organizações. Afinal, qual a importância do estudo do meio envolvente das organizações? Os gestores, independentemente dos tipos de organizações, devem saber como é que as forças ambientais podem afetar as suas atividades e decisões, de modo a poderem reagir a ameaças…

pensado Joinville / SC Introdução O estudo apresentado vem com o intuito de mostrar alguns pontos relevantes dentro do marketing. Com uma analise dobre o conteúdo apresentado sobre a marca Consul, que em seu novo reposicionamento vem trazendo mais colorido, praticidade e facilidade aos seus produtos. A marca deixa em evidência e faz questão de destacar que a nova mudança não deixará de lado seus consumidores antigos e sim trará para junto deles um novo público, o jovem. A…

......................................................... 6 1.1 Marketing de Luxo: um novo conceito de marketing .......................................... 6 1.2 Posicionamento e Reposicionamento de marca como estratégia do marketing .. 12 1.3 Ferramentas do marketing ................................................................................... 16 2 O ÍCONE HAVAIANAS .......

cenário atual. Levante as forças e fraquezas da empresa e as oportunidades e as ameaças do setor. Proponha uma estratégia e justifique. O atual momento da Volkswagen do Brasil é de mudanças. Ainda que o grupo VW permaneça na 1ª posição, a força da marca tem diminuído, dando assim espaço para os novos concorrentes. Mesmo assim a empresa consegue destacar-se pela qualidade mantendo seu lucro em alta. Analisando o cenário atual podemos observar que para ela se manter sempre a frente…

brasileiras, especial atenção à gestão de marca e à administração dos serviços oferecidos, por constituírem fatores diferenciais na decisão de compra. O posicionamento de marca, nesse sentido, assume papel crucial na avaliação do valor das ofertas, vinculado à percepção do mercado. Num contexto marcado pela intensificação da rivalidade entre TAM e GOL, em 2006, a Varig é adquirida pelo Grupo GOL, que em 2007 divulga plano de reposicionamento dessa marca num período de crescente…

grande esforço que novas marcas ( chinesas ) terão na tentativa de introduzir-se em um mercado ( brasileiro ), onde o conceito e o pré-conceito já estão formados na opiniçao dos consumidores, tendo em vista a concorrencia com outras marcas ( nacionalizadas ) que já estão extremamente fixadas na cabeça do consumidor, e que já existe até um jargãão, “ um povo que é apaixonado por carro “ e que já conquistaram a confiança ao longo de decadas, trabalho esse das novas marcas, que envolve um marketing

produto A estratégia de construção de uma marca global está relacionada com o processo de globalização e com certa homogeneização dos gostos em diferentes lugares do mundo, com um produto desenvolvido para vários países e ganhos de escala. Uma marca global cria benefícios competitivos pela própria imagem e credibilidade percebida pelos clientes em relação a uma marca global. (AAKER, 1998). Portanto, para entrar em mercados estrangeiros com marcas fortes, deve-se trabalhar a…