Treinamento em Comunicação

Treinamento em
Comunicação

Gabriel Rodrigo Ramos
Assessor de Comunicação

Comunicação Corporativa & Imprensa

UM POUCO DA HISTÓRIA...
Onde
?

Por que?

Quando?

Como?

Quem
?

Assessoria de Imprensa


EM 1906, IVY LEE INAUGUROU O PRIMEIRO ESCRITÓRIO DE RELAÇÕES
PÚBLICAS



SEU PAPEL ERA FORNECER À IMPRENSA “NOTÍCIAS EMPRESARIAIS PARA
SEREM DIVULGADAS NA ÓTICA JORNALÍSTICA E NÃO COMO ANÚNCIOS
OU MATÉRIA PAGA”



SUA GRANDE CONQUISTA FOI CONVERTER A IMAGEM NEGATIVA DO
PODEROSO EMPRESÁRIO JONH ROCKFELLER – FUNDADOR DO
STANDARD OIL COMPANY

Dos EUA para o Mundo

Dos EUA para o mundo...

O TERMO ASSESSORIA DE
IMPRENSA FOI SENDO
SUBSTITUÍDO PELO CONCEITO
“PUBLIC RELATION”

Ivy Lee

Jonh Rockfeller

ESSA SUBSTITUIÇÃO FOI
IMPLULSIONADA PELO ACELERADO
PROCESSO DE GLOBALIZAÇÃO E OS
AVANÇOS DA TECNOLOGIA QUE
AMPLIARAM O RELACIONAMENTO DAS
ORGANIZAÇÕES COM OS SEUS
STAKEHOLDERS

Um pouco da história...

FORNECEDORES

INTERNAUTAS

BLOGUEIROS
IMPRENSA

FUNCIONÁRIOS

Organização
GOVERNO

ACIONISTAS

SINDICATOS
SÓCIOS

ONG’S

E o que são os STAKEHOLDERS ?

ATIVIDADE 1

1. Quais os pontos positivos de trabalhar a comunicação da
CAIXA?

2. Quais os pontos negativos?

3. Quais soluções dariam para enaltecer os pontos positivos e enfraquecer os negativos?

PRATICANDO...

MÓDULO I
COMUNICAÇÃO CORPORATIVA:
“A Comunicação corporativa não deve andar isolada do planejamento publicitário ou de propaganda, nem tão pouco do planejamento estratégico da empresa pública ou privada”
Maristela Malfei
•

O quê é notícia? Como fazer?

•

Diagnóstico

•

Planejamento

•

Métricas e Avaliação de Resultados

Conceito de notícia
 Segundo manuais de jornalismo, de forma simplificada, notícia é todo fato relevante que desperta interesse público;
 Porém, fora dos manuais, a notícia na verdade é tudo o que os jornalistas escolhem para oferecer ao público;
 Nesse sentido, um