SISTEMA CENTRAL DE MARKETING

SISTEMA CENTRAL DE MARKETING

O sistema central de marketing descreve a rede de instituições-chave que interagem a fim de suprir os mercados finais com os bens e serviços de que necessitam.
Intermediários: Os intermediários de marketing são instituições que facilitam o fluxo de bens e serviços entre a empresa e seus mercados finais. Incluem revendedores (atacadistas e varejistas), agentes e corretores, empresas de transporte e armazéns, empresas de crédito e agências de propaganda. Estas instituições apareceram para facilitar o trabalho de se consumarem as trocas.
Fornecedores: Os fornecedores são outro componente-chave no sistema central de marketing. A empresa é essencialmente uma máquina de conversão de recursos que transforma matérias-primas, máquinas, mão-de-obra e provisões em produtos úteis. Os recursos necessários são obtidos de fornecedores, por meio de procura de mercado, distribuição física, comunicação, negociações e transferências de propriedade. Quanto mais bem à empresa apreender o funcionamento dos diversos mercados de oferta e aplicar os princípios de marketing ao conduzir suas relações com os fornecedores mais bem ela comprará.
Concorrentes: É parte do sistema central de marketing, porque influenciam ativamente a escolha dos objetivos de mercado da empresa, dos intermediários, fornecedores, do composto de produto e dos componentes de marketing. Temos 3 formas para distinguir a concorrência: - Concorrência genérica: está sempre presente, haja ou não concorrentes ativos oferecendo o mesmo produto. Exemplo: Concorrência genérica para uma empresa de bicicletas incluirá motocicletas, automóveis, ônibus, trens e mesmo o ato de andar a pé. - Concorrência de forma de produto: que se refere às versões específicas do produto, que podem comprar entre si. Exemplo: Concorrência para bicicletas sem marcha, com 3 marchas, 5 marchas e assim por diante. - Concorrência empresarial: se refere às organizações específicas, que são produtos