Apresenta O 1 Aula 2015 1 AM 1

AM
ADMINISTRAÇÃO

APRESENTAÇÃO
Profª. Amado Leite

Para uma boa convivência em sala...
• O uso responsável do celular (atendimento de ligações, gravações vídeo/áudio, fotos);
• Conversas em sala;
• Estar atento ao solicitado, via e-mail, blog e xerox; • Assuntos relacionados a aula; e
• Vamos estudar!

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Objetivos da aula

• Entender a nova economia.
• Conhecer as tarefas de marketing.
• Familiarizar-se com os principais conceitos e ferramentas de marketing.
• Entender as orientações que as empresas assumem no mercado.

Marketing Essencial 2a Edição

Slide 3 Capítulo 1

Objetivos da aula

• Aprender como as empresas e os profissionais de marketing estão reagindo aos novos desafios. Marketing Essencial 2a Edição

Slide 4 Capítulo 1

MARKETING PARA O SÉCULO XXI
 À medida que o mundo avança pelo novo milênio, tanto os cidadãos como as empresas se perguntam o que encontrarão pela frente.

 Não há apenas mudanças, mas uma aceleração delas.
 Uma menina de 12 anos falou sobre a irmã de 9 anos:
“Ela é de uma geração diferente”.
Sua irmã mais nova ouve músicas diferentes, joga videogames diferentes, admira estrelas de cinema diferentes, tem heróis diferentes. MARKETING PARA O SÉCULO XXI
 A estratégia vitoriosa do ano passado pode se tornar a estratégia fracassada de hoje.
 Como alguém observou, há dois tipos de empresas: as que mudam e as que desaparecem.
 O panorama econômico atual é moldado por duas forças poderosas: tecnologia e globalização.
 A tecnologia é o formatador último, não apenas da subestrutura material da sociedade, mas também dos padrões do pensamento humano. Como observou Marshall McLuhan:
“O meio é a mensagem”

MARKETING PARA O SÉCULO XXI
 Uma força tecnológica revolucionária é a digitalização, que codifica a informação em “bits”, isto é, séries de zeros e uns. Os bits são processados por computador, decodificados em música e vídeos e transmitidos por linhas telefônicas em altíssima velocidade.  Uma empresa de software não precisa mais