Resenha Crítica - A publicidade é um cadáver que nos sorri

Matheus Camilo – 4º Período PP – CES JF

Resenha Crítica: A publicidade é um cadáver que nos sorri

Oliviero Toscani é um fotógrafo um tanto quanto polêmico no quesito produção de suas campanhas publicitárias e, o marco disso foi quando produziu campanhas para a United Colors of Benetton durantes os anos de 1982 e 2000.
Toscani brinca com uma metáfora explicando o forte nome que deu ao livro. Ele compara um cadáver à publicidade, dizendo que o cadáver no seu velório, está com boas roupas e perfumado, mas mesmo morto parece que está bem-conservado, chegou ao apogeu de sua felicidade e por isso sorri.
Ele faz uma crítica pesada a toda essa publicidade que é feita hoje em dia, na qual só usam aquele padrão universal de beleza, pessoas alegres, com roupas caras e com o ideal perfeito, quando na verdade não é isso que realmente vivemos. Cansado disso, Toscani decide seguir um outro caminho, um tanto quanto único e por isso muitas até foram proibidas de ser veiculadas em alguns países.
As campanhas mostram a realidade como ela é, por isso são fortes e reflexivas. Foram assim apresentadas para a Benetton, com o intuito de inovar e mostrar que eles tem uma responsabilidade social. O desejo dele é que a publicidade nos faça pensar antes de agir. As campanhas criadas não visaram somente o lucro, como acontece com a publicidade atual, mas sim conscientizar as pessoas. Essa realidade nas campanhas envolvem Religiosidade, Cultura, AIDS, Guerra, entre outras, ou seja, é uma verdadeira fuga a “publicidade ideal” que são expostas a nós diariamente.
Fato é que a publicidade evolui a cada dia e que traz consigo muita inovação, mas mantém o seu principal objetivo, que é somente aumentar os lucros da empresa e fazer de um simples produto, algo que seja capaz de satisfazer o ego de muitas pessoas. Viver sem a publicidade é impossível, todos os dias somos submetidos a inúmeras peças e todas só mostram aquele ideal perfeito. Me preocupo ao pensar que as pessoas se tornem cada