RESENHA CRÍTICA DO LIVRO ''A PUBLICIDADE É UM CADÁVER QUE NOS SORRI.'' E FILME ''99 FRANCOS''

Banho ácido da realidade. Essa expressão definiria bem tanto o filme -baseado em um livro – quanto o livro. ''99 Francos'' e ''A publicidade é um cadáver que nos sorri',respectivamente,mostram o mundo publicitário de uma forma que nem todos conseguem ou se recusam a enxergar. O livro parte de um conceito que a felicidade mesmo ilusória e de duração limitada pode ser vendida com simples ferramentas usadas milhares e contínuas vezes do mesmo modo,maquiando e fazendo brotar flores no mundo tão problemático de hoje e passando a ideia de que tudo se resolve no ato de adquirir algo. Polêmico e totalmente direto fala em parte sobre as campanhas da Benetton que batem de frente com essa publicidade tão repetitiva e óbvia escancarada pelo livro. Tais campanhas tentam conscientizar e não só isso como também mostrar o que ninguém gosta de falar,trazer à tona problemas reais e cotidianos que são ofuscados pelo consumismo desenfreado na busca do ser feliz. Apesar de ter uma intenção boa os cartazes enfrentaram muita crítica e repressão afinal como podem ousar mostrar que nem tudo é belo como se faz parecer? Esse é um dos pontos principais do livro que em meio as várias histórias de cada anúncio,suas respectivas repercussões e a carreira de Toscani critica o florido mundo publicitário. O filme mostra de forma pesada muito do que Toscani fala no livro,o interior das agências como existe preconceito não só com pessoas como também com o mostrar o real e a preferência para que se incomode o menos possível,que se reflita pouco e se pense apenas e tão somente que você precisa daquilo e pronto. Isso ficam bem explicito quando o comercial original de iogurte é substituído e se opõe totalmente ao pedido do cliente que obviamente pediu algo que seduzisse o consumidor que lhe passasse a ideia que para ser saudável e se manter em forma você precisa dele. A ironia se desenrola e em meio a um final trágico e chocante têm-se o final alternativo que passa uma mensagem de felizes para