4152 13199 1 PB

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

MARIANA GOMES PRESTES

SORRIA! A MONA LISA ESTÁ NA PUBLICIDADE

Porto Alegre
2008

MARIANA GOMES PRESTES

SORRIA! A MONA LISA ESTÁ NA PUBLICIDADE

Monografia apresentada como requisito para a obtenção de grau de Bacharel em
Comunicação Social – Habilitação em
Publicidade e Propaganda pela Faculdade de Comunicação Social da Pontifícia
Universidade Católica do Rio Grande do
Sul.

Orientadora: Profa Dra Maria Beatriz Furtado Rahde

Porto Alegre
2008

Dedico esta monografia aos meus pais que, além de me apoiarem e incentivarem, eles acreditaram neste trabalho desde o início.

AGRADECIMENTOS

Primeiramente, agradeço à professora Dra. Maria Beatriz Furtado Rahde pelo interesse e entusiasmo demonstrado em relação a este trabalho desde a sua fase inicial e pela paciência e dedicação durante o processo de orientação.
À professora Drª. Cleusa Maria Andrade Scroferneker pelo apoio não somente em Monografia I como também durante o desenvolvimento deste trabalho.
À Mônica Zielinsky, professora em graduação e mestrado do Instituto de Artes da UFRGS e responsável pela catalogação e pesquisa da Fundação Iberê Camargo, e ao Pedro Perurena, criador da campanha da Panvel, pelo interesse e pela disponibilidade de conceder as entrevistas.
À Melissa Silva, da agência Competence, atendimento da Panvel, ao Danilo
Ken, da agência DM9DDB, atendimento do Terra, à Juliana Hendges, da agência
Martins+Andrade, atendimento do Colégio Leonardo da Vinci, e à Betty Milanês, da agência W/Brasil, atendimento da Bombril, pela atenção e por disponibilizarem informações e as peças publicitárias utilizadas para análise nesta monografia.
Aos meus amigos, familiares e colegas de trabalho pela compreensão, interesse, auxílio na busca de materiais e suporte durante esse período.
Em especial, agradeço ao meu namorado pela compreensão e carinho nessa fase. E aos meus pais pelo