Resenha Crítica - Marketing Empresarial

UNIVERSIDADE X X DE X
BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

RESENHA CRÍTICA
MARKETING EMPRESARIAL

RESENHA CRÍTICA

VILHENA, Bernadette. Marketing Interno como Diferencial Competitivo. Minas Gerais: Dinheirama, 2009.

Bernadette Vilhena, pedagoga empresarial, consultora em diversas instâncias da prática educativa nas empresas, especialista em Gestão de Pessoas e com estudos nas áreas de Ergologia, Gestão do Conhecimento e Educação no trabalho; nasceu na cidade mineira de Itajubá e tem 39 anos. É pedagoga e sempre se interessou por assuntos da área administrativa, o que a levou a fazer sua especialização em Gestão de Pessoas. Segundo a própria, ela sempre teve um espírito empreendedor, pois a busca constante por algo novo a “encanta”. Bernadette queria trabalhar em algo diferente, sem se prender a horários fechados, sem um vínculo empregatício e podendo trabalhar em vários lugares ao mesmo tempo. Após pesquisar muito, formatou um projeto onde pude unir sua formação de base, a pedagogia, suas experiências como trabalhadora e estudos voltados para a educação corporativa. Assim nasceu a Pedagogia Empresarial em sua vida!
No Dinheirama, é responsável pela seção Pedagogia Econômica onde seu trabalho é focado nas questões ligadas ao aprendizado em relação ao universo econômico, como a educação financeira infantil e alfabetização financeira de adultos. Estratégias para melhor apropriação de conceitos e o desenvolvimento de um pensamento crítico em relação às questões ligadas ao dinheiro e seus desdobramentos também são abordados.

RESUMO

O artigo Marketing Interno como Diferencial Competitivo, se inicia, fundamentando que o marketing, originalmente, tem raízes na economia, e alçou vôo próprio quando se constatou que a base de conhecimento para o seu uso precisava ser mais abrangente, compreendendo, entre outras disciplinas, a sociologia, antropologia, estatística e psicologia.
Um erro frequente