Comportamento do Consumidor

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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Por
Valter Afonso Vieira

RAE-eletrônica, Volume 2, Número 1, jan-jun/2003. http://www.rae.com.br/eletronica/index.cfm?FuseAction=Artigo&ID=1255&Secao=RESENHAS&Volume=2&Numero=1 &Ano=2003

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RAE-eletrônica
ISSN 1676-5648
©2002 Editora: Fundação Getulio Vargas – Escola de Administração de Empresas de São Paulo.

RESENHAS – COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Valter Afonso Vieira

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Por Valter Afonso Vieira
Bacharel em Administração de Empresas e Marketing pela UNOPAR, Tutor em Educação a Distância pelo NEAD/UFPR e Professor Assistente de Marketing na Universidade Paranaense (UNIPAR).
E-mail: valter23@yahoo.com
Comportamento do Consumidor
Karsaklian, Eliane
São Paulo: Atlas, 2000. 303p.
No final da década de 1960, diversos profissionaisi concentraram seus esforços para moldar aquela que seria uma das muitas áreas empresariais, e uma das disciplinas acadêmicas mais investigadas de todo o mundo, o “comportamento do consumidor” (consumer behavior). Logo após a publicação daquilo que Holbrook (1987) buscou delinear como pesquisa do consumidor, este campo solidificou-se e cresceu ainda mais, recebendo adeptos de diversas áreas, tais como, macro e microeconomia, psicologia, antropologia, sociologia, dentre outras. Entretanto, no Brasil,

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