Renault estudo de mercado

Estudos de Mercado

“Building the Wheels of the Future”
Estudo de Mercado
Carro Eléctrico Renault

BRIEFING
“Building the Wheels of the Future”
A história e o enquadramento do problema (contexto científico e/ou ambiental da empresa e do sector):
A Renault sempre foi uma marca pioneira que evoluiu com o tempo. Como uma marca, a Renault obteve um grande prestígio desde a sua fundação em 1898 graças à contínua inovação tecnológica, à vasta gama de produtos e aos seus sucessos em pista. O desenvolvimento da Renault pode ser dividido em quatro fases principais que correspondem às mudanças no comportamento do consumidor ao longo do século XX. Desde 1898 até 1944, a Renault apresenta-se como uma marca inovadora que se dirige às classes sociais mais altas. No período de 1945 a 1985, a Renault torna-se uma companhia e uma marca nacionalizada, fabricando automóveis para todos, transmitindo a sua mensagem: "Os automóveis são para viver a vida". Com esta ideia base, a Renault introduziu "automóveis para satisfazer todos os gostos" até ao ano 2000, nesse ano a Renault introduz uma nova marca de identidade fazendo ênfase no âmbito da segurança, sendo a sua referência desde a origem. Em 2006, anuncia o plano Renault Contrat 2009 com o qual a marca procura continuar a inovar com planos tão ambiciosos como converter-se numa das marcas que menos contaminam o mundo entre outras coisas. A Renault está entre os líderes do sector automóvel. É a primeira marca europeia que ao associar-se a outras marcas, como a Dacia e Renault Samsung Motors criou uma estratégia de crescimento rentável. A sua única e original colaboração com a Nissan coloca-os entre os primeiros a nível mundial no sector automóvel. Cada grupo mantém a sua identidade e autonomia, mas permitem que as sinergias desenvolvidas em conjunto acelerem o crescimento de ambos os parceiros
O grupo Renault pretende em 2010, ter 4 milhões de veículos vendidos por todo o Mundo. Para alcançar este objectivo, a Renault conta