Estudo de Mercado Renaut

Estudo de Mercado - Fase Preliminar
ESTUDOS DE MERCADO

Gonçalo Dias, 210111
Luís Torres, 210111
Miguel Rosa, 210101
Tiago Ribeiro, 210121

Docente: Carlos Rosa

escola superior de Lisboa
ANO LECTIVO 2011/2012
Índice

Índice 2
1. Resumo Executivo 3
2. Histórico 4
3. Definição do problema e Objectivos de Investigação 5
4. Abordagem do Problema 5
5. Modelo de Investigação 6
6. Plano de Trabalho de Campo e da Recolha de Dados 8
7. Plano da Análise de Dados 9
8. Relatórios a Entregar 9
9. Custo e Tempo Previsto 10
10. Relatórios 11
11. Anexos 23
Anexo 1 – Briefing Renault 23
Anexo 2 – Cronograma de trabalho 25

1. Resumo Executivo

De grande importância para um sector altamente competitivo, como é o sector automóvel, este estudo de mercado para a marca Renault, vai abordar vários pontos importantes para solucionar a proposta da marca, que pretende obter informação relevante para a criação de uma versão personalizada de um automóvel eléctrico ajustados às necessidades dos jovens com preocupações ambientais e de responsabilidade social.
Seguindo várias fases, vai ser abordado o histórico da empresa para saber o contexto ambiental do sector automóvel e da própria Renault, será também feita a descrição do problema de marketing a resolver e dos seus primeiros objectivos, assim como também a abordagem ao problema a ser utilizada.
O modelo de investigação será todo explicado, assim como também o plano de trabalho com o máximo rigor possível.
A análise de dados, os relatórios a entregar, juntamente com o custo previsto de todo este estudo, serão a parte final deste trabalho e também de grande importância.
Assim, este estudo de mercado deverá constituir um instrumento que permita no futuro a Renault estruturar a sua política comercial em relação a este tipo de veículos eléctricos.

2. Histórico

A proposta apresentada por parte da marca de automóveis Renault tem por base o futuro da mobilidade e dos seus