PROCESSO CRIATIVO: O QUE O ANTECEDE E COMO ESTIMULÁ-LO

Centro Universitário Instituto de Educação Superior de Brasília

PROCESSO CRIATIVO: O QUE O ANTECEDE E COMO ESTIMULÁ-LO
O PROCESSO DE CRIAÇÃO DE AÇÕES DE BRAND EXPERIENCE

*MARINA QUEIROZ MIRANDA
ORIENTADOR PROF° Msc DANIEL MIRA

RESUMO
Este artigo se dedica a analisar o raciocínio criativo e como ele se desenvolve sob a ótica da vivência de experiências que ampliem a zona de conforto cerebral. O objetivo é identificar formas de estimular o raciocínio criativo através de mecanismos concretos e eficazes. Ao final é direcionado à avaliação da criação de uma ação de
Brand Experience¹, interseccionando a vivência do criador com o experimentado pelo consumidor com o objetivo de gerar relação de fidelidade entre marca-cliente.

Palavras-chave: Brand Experience, Marketing de experiência, Potencial criativo,
Criatividade, Zona de conforto.

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¹ Brand Experience: Termo utilizado para designar uma nova modalidade do Marketing baseada em experiências do consumidor.
*Marina Queiroz Miranda é estudante de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e
Propaganda em formação no segundo semestre de 2013 no Centro Universitário IESB de Brasília.
Durante sua graduação atuou com Marketing de experiência na empresa Red Bull, no cargo de

Student Brand Manager, onde se interessou por estudo aprofundado do processo criativo das ações desenvolvidas pela empresa.

OBJETIVO GERAL:
Analisar o processo de criação de ações de Brand Experience

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:


Compreender o raciocínio criativo.



Compreender suas origens referenciais



Descrever o conceito de Brand Experience e suas aplicações



Identificar diferenças no processo criativo entre pessoas que viveram experiências inovadoras, e pessoas que não viveram.



Esquematizar a interferência da dimensão da zona de conforto no processo criativo. 

Analisar cases de ações de Brand Experience desenvolvidas por experiências vividas. 

Analisar