Planejamento de Mídia

5004 palavras 21 páginas
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UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP

Trabalho de Planejamento de Comunicação Mercadológica e
Planejamento de Mídia

Tema: ÁGUA

SÃO PAULO 2010
SUMÁRIO

1. BRIEFING página 03
Shopping Santana Parque página 03
Mercado de Shopping Center no Brasil página 03
Mercado de Consumo na Zona Norte página 04
Perfil de Consumidor do Shopping Santana Parque página 05
Concorrência página 05

2. PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO página 06
Resumo da Situação no Mercado página 06
Análise Comparativa da Concorrência 4 P’S página 06
Análise Comparativa 4 P’S página 06
Posicionamento do Produto ou Serviço Frente ao Mercado página 06
Objetivos e Metas de Comunicação página 07
Descrição do Público Alvo e Área de Atuação página 07
Definição das Estratégias e Táticas página 08 3. PLANEJAMENTO DE MÍDIA página 09
Objetivos página 09
Estratégias página 09
Meios página 10
Veículos página 10
Níveis de Veiculação página 10
Táticas página 11
Cronograma página 13
Resumo da Verba página 15 4. PEÇAS PUBLICITÁRIAS página 16 5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS página 19

1. BRIEFING

Shopping Santana Parque
O Santana Parque Shopping foi inaugurado em 25 de outubro de 2007, localiza-se no bairro Lauzane Paulista, no distrito Santana, propriedade da General Shoppings e administrado pela Aliansce Shopping Centers.
O prédio de 26.000 metros quadrados tem telhado de vidro nos vãos central e laterais, o que permite a entrada de luz natural. Possui 180 lojas e quiosques dos mais variados segmentos, 09 âncoras (Renner, C&A, Lojas Americanas, Casas Bahia e Bio Ritmo, Ponto Frio, Camicado, Centauro e Livraria Saraiva), praça de alimentação completa, 8 salas de cinema e 1.200 vagas de estacionamento.
O shopping é preocupado com as questões de

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