Multa

A internet e seu papel no futuro da propaganda
Com a invenção da internet, um campo inteiramente novo surgiu para a veiculação de propaganda.

"A invenção do controle remoto deu ao telespectador o poder de mudar o canal da TV sem sair do lugar. Com o advento da TV a cabo o número de canais disponíveis aumentou consideravelmente. Essa grande oferta de programação criou o hábito de "zapear" os canais durante o intervalo comercial. O impacto disso na propaganda das emissoras de TV é mensurado nos relatórios de audiência instantânea, onde se nota uma queda súbita nos intervalos comerciais. Com a invenção da internet, um campo inteiramente novo surgiu para a veiculação de propaganda. Sites lotados de banners poluíram tanto o campo de visão dos internautas que os usuários passaram a bloquear mentalmente os banners de propaganda. Esse fato é comprovado em estudos de eye-tracking (pesquisas que medem, através de câmeras e mapeamento de tela os locais que recebem maior atenção visual dos usuários).
Grandes mudanças em pouco tempo

A propaganda tradicional, baseada na interrupção (interrupção de um programa de TV para exibição de intervalos comerciais ou interrupção da leitura de uma revista para propaganda, por exemplo) está à procura de soluções para atingir o consumidor moderno. Segundo o relatório The end of advertising as we know it (O fim da propaganda como nós conhecemos), publicado pela IBM em 2007, a indústria da propaganda mundial em 5 anos sofrerá mais transformações do que nos últimos 50. A previsão é de que 30% do que é investido hoje em propaganda tradicional seja transferido para a mídia online.

A era da atenção

Diante das possibilidades infinitas de divulgação de conteúdo pela internet, o valor da informação está cada vez menor. O que vale muito hoje é a atenção. Segundo Seth Godin, considerado um Guru do marketing moderno, em um ano somos atingidos por cerca de 1 milhão de mensagens comerciais. São quase 3 mil por dia. Nosso cérebro não