Moda, comunicação e consumo

Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro
Curso de Jornalismo
Comunicação e Linguagem científica (P2) 2013.2

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Moda, comunicação e consumo
Clívia Mesquita da Silva 1

Resumo: Este artigo tem como objetivo, a partir de pesquisas bibliográficas, analisar as relações de consumo atreladas à moda no cenário do seu surgimento tal como conhecemos hoje.
Nos contextos de modernidade e emergência urbana decorrentes do capitalismo industrial, surgem novas relações sociais, econômicas e de trabalho. Propicia-se o surgimento do interesse pela subjetividade e individualidade materializados no consumo. Os meios de comunicação como legitimadores dos aparatos ideológicos para a manutenção desse sistema capitalista, convertem a moda em mercadoria à luz da teoria desenvolvida por Adorno e Horkheimer de
Indústria Cultural. O consumo e o capitalismo quebram as barreiras da economia e passam a intervir na formação das consciências dos indivíduos.
Palavras-chave: Moda; Comunicação; Consumo; Modernidade; Individualidade; Indústria
Cultural; Produção em massa;

1. Introdução
Com o presente trabalho sobre moda, comunicação e consumo pretendo, a partir de pesquisas bibliográficas, ambientar, a princípio, a noção de individualidade com a necessidade inerente ao indivíduo de diferenciação pela moda. Strey (2000) afirma que o desejo de comunicar não está só acoplado à moda, mas a moda é a própria comunicação. As pessoas vestem culturas e contextos e, por isso, pretendo, mais à frente, relacionar a interferência da indústria cultural na subjetividade das relações moda/indivíduo/subjetividade. A moda se consolida para além de uma simples questão de pudor ou proteção contra o frio muito antes da Revolução Industrial no Ocidente, mas esse momento histórico marca a ascensão da moda como indústria e