Balaba

ATIVIDADE 3 - FICHA DE LEITURA
Luísa Rosa Teixeira
Periódico: Comunicação, Mídia e Consumo
Autor: Ricardo Ferreira Freitas / UERJ
Comunicação, consumo e moda: entre os roteiros das aparências
FREITAS, R. Comunicação, consumo e moda: entre os roteiros das aparências. Comunicação,
Mídia e Consumo, Brasil, v. 2, n. 4, 2008. Disponivel em http://revistas.univerciencia.org/index.php/comunicacaomidiaeconsumo/article/view/5160/4788. Acessado em 30 abr. 2013.
Síntese da justificativa: O artigo promove a discussão da moda pelo viés de questões comumente debatidas no campo da comunicação. A relação entre consumo e bens ideológicos é centralizada utilizando o autor Georg Simmel em contraponto com outros teóricos contemporâneos.
Situação problemática: Pensar moda num contexto não somente estético e sedutor, mas como objeto de estudo de uma construção social de consumo de ideologias e como paradigma de uma sociedade contemporânea.
O artigo de Freitas indica e aponta novas formas de pensar a moda na contemporaneidade baseado em teorias do século XIX. Ao pensar que já nessa época, pensava-se na moda como inseparável conceito de um povo que plantava a semente do consumo como o conhecemos hoje, é pensar que o que muitos vêem como fútil e irrelevante tem um peso sociológico determinante no que hoje conhecemos como mundo. O desafio fica em entender os processos da moda analisada por este viés e torná-los úteis para estudos que visam à construção, por parte dos comunicadores, de uma melhor e mais real aproximação entre indivíduo e consumidor.
O viés que se procura entender vai bem além do consumo como uma relação profana entre pessoa e objeto, mas se aprofunda no consumo como uma apropriação, por parte da sociedade, de todos os aparatos ideológicos envolvidos na compra de determinado produto. No quanto essa compra supre a dúvida constante na construção da identidade individual, e enquadra esse indivíduo em um grupo específico do qual ele quer fazer parte. A