Marketing Político

UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE
FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO, CIÊNCIAS CONTÁBEIS E CIÊNCIAS ATUARIAIS.
GRADUAÇÃO CIÊNCIAS ATUARIAIS
MATÉRIA: TÓPICOS I

MARKETING POLÍTICO COMO OBJETO DE ESTUDO DA CIÊNCIA POLÍTICA: TEORIA, CONCEITO E INSTRUMENTOS.
ADRIANO OLIVEIRA

NITERÓI
2014
Atualmente no Brasil tem-se feito várias pesquisas eleitorais, que explicam o procedimento do eleitor no mundo da Ciência Política. Como resultado dessa pesquisa, se encontra o determinante do voto com o objetivo de despontar as razões que motivam os eleitores a escolher determinados candidatos.
Como parte dessa pesquisa, sua base para os estudos são ideologias, avaliações da administração, bem estar econômico, mobilidade social, imagem, emoções, sentimentos e escândalo de corrupção. Não apenas se baseando na pesquisa por parte dos eleitores, o inverso também é analisado como as ferramentas utilizados pelos partidários com o foco de conquistar os eleitores.
Entretanto os trabalhos na Ciência Política brasileira ainda continuam escassos na parte que aborda o marketing político como tema central das pesquisas. Com isso o marketing político comprova as analogias assimétrica de poder entre os partidários e eleitores, utilizando o determinante dos votos abordados pela ciência política, para que poder conquistar os eleitores e tentar interferir nas tomadas de decisão do eleito.
Para Carreirão (2002,2009) o autor pondera o Bem-estar econômico, a avaliação da administração, a imagem e a ideologia como vetores que orientam a escolha dos eleitores. De acordo com Carreirão (2002) e Lourenço (2007) a imagem dos candidatos é considerada um determinante do voto em virtude de que os eleitores podem criar empatia com um ou mais candidatos.
Dentro da ciência política criou-se uma nova teoria contemporânea, o neoinstitucionalismo, onde é dividido em três vertentes: o institucionalismo da escolha racional, que os individuo fazem escolhas calculando os custos e benefícios