MARKETING POLÍTICO

1. A TRAJETÓRIA DO MARKETING NA POLÍTICA
“Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros” (KOTLER e KELLER, Administração de Marketing: A Bíblia do Marketing, 2006). O Marketing começou a ser estudado mais profundamente após a Revolução Industrial, já que ela estimulou a eclosão da produção de bens de consumo e, consequentemente, o crescimento da concorrência. Isso despertou a necessidade dos empresários de pensar em como atrair consumidores, fazendo com que fossem desenvolvidas diferentes estratégias para este fim.
Sua filosofia de gestão tem como objetivo atender não só as necessidades e desejos, mas também, os interesses das pessoas por meio do processo de troca. Com o passar dos anos os estudos sobre o tema ganharam maior profundidade, e o desenvolvimento de novas técnicas para atrair clientes passou a ser baseado em pesquisas sobre o comportamento do consumidor (gostos, preferências, atitudes etc.) e de seu perfil (idade, sexo, nível socioeconômico, etnia etc.).
Devido à crescente curiosidade por essa técnica e suas estratégias, constatou-se que o marketing poderia ter outros campos de atuação, dentre eles, o ambiente político. Neste contexto, o marketing é definido como um meio de informar e comunicar o eleitor. Desse modo, tende a orientar e direcionar as ideias do partido, candidato e governo, em função das necessidades identificadas.

1.1 MARKETING POLÍTICO: CONCEITO E HISTÓRIA

O marketing político é um conjunto de técnicas e procedimentos que tem como objetivos adequar um candidato ao seu eleitorado potencial, procurando fazê-lo, num primeiro momento, conhecido do maior número de eleitores possíveis e, em seguida, mostrando-o diferente de seus adversários e desta forma, melhor posicionado. Já a tarefa principal de um político é atender às necessidades de seus eleitores, de acordo com a